Pensez juste à une plate-forme comme Facebook. Toutes vos activités sur ce réseau social sont suivies «dans les coulisses». C'est comme si vous étiez suivi.
Et chaque fois que vous utilisez Facebook pour toujours, l'algorithme du site inclut le contenu et les annonces qui vous plairont selon le comportement passé, notamment l'historique de recherche, les clics, l'emplacement, l'historique de navigation et les informations démographiques.
Essentiellement, tous vos achats par carte de crédit, sites Web que vous visitez, produits pour lesquels vous êtes inscrit, etc. sont suivis et compilés dans des informations que les annonceurs peuvent utiliser pour mieux cibler la publicité et le contenu correspondant à vos intérêts spécifiques.
C'est pourquoi votre flux d'actualités Facebook est personnalisé, unique par rapport à vos intérêts et vos goûts. Et c'est fait automatiquement.
Fondamentalement, vous êtes dans ce qu'on appelle une bulle de filtre.
L'idée est qu'en vous montrant ce que vous aimez, vous resterez accroché au site, cliquerez sur les publicités, achèterez des produits (ce qui permet aux annonceurs de revenir) et, par conséquent, augmentera les résultats de Facebook.
De nombreux sites fonctionnent comme ça. C'est pourquoi vous voyez des offres sur mesure basées sur vos achats passés sur Amazon à chaque fois que vous visitez le site. Et les vidéos sur la première page de YouTube sont différentes pour tout le monde, en fonction des vidéos précédentes qu'ils ont regardées. Même Google propose des résultats de recherche personnalisés.
Essayez-le un jour. Asseyez-vous côte à côte avec un ami et recherchez le même terme. Souvent, vous obtiendrez des résultats légèrement différents.
Il fonctionne également sur plusieurs plates-formes. C'est pourquoi, lorsque vous naviguez sur Amazon pour des livres sur la formation de chiens, des annonces pour les livres de dressage de chiens et accessoires connexes apparaissent sur votre fil d'actualité Facebook ainsi que sur d'autres sites que vous visitez sur Internet.
Cela semble un peu effrayant. Mais c'est très efficace pour générer du trafic sur le site Web . Et les annonceurs l'adorent car ils peuvent cibler très précisément les prospects par géographie, démographie et psychographie. Mieux encore, ils disposent de données fiables montrant quels sont les intérêts de leur prospect - c'est un public très ciblé. Ils n'ont plus à passer au peigne fin une grande quantité de personnes - tous les gens qu'ils veulent atteindre avec leurs messages marketing sont au même endroit.
Les grandes et petites entreprises de marketing en ligne peuvent plus efficacement générer des prospects et stimuler les ventes grâce à la puissance des bulles de filtre.
Il peut y avoir un problème en ce que parfois l'expérience utilisateur peut devenir obsolète. L'algorithme essaye toujours de vous donner ce qu'il pense que vous aimez, donc il peut y avoir un manque de variété de contenu. En outre, coupés des autres opinions, les idées des gens sur un sujet sont renforcées - ils ne voient pas les autres points de vue. Certains experts soutiennent que le fait d'être dans une bulle de filtre n'a pas cet effet.
Dans les deux cas, vous serez en mesure d'exploiter la puissance des bulles de filtre en tant qu'entrepreneur en ligne, car vous pouvez désormais cibler vos annonces sur un type de prospect spécifique , votre client idéal. Ils recherchent votre produit ou service.
Ils sont intéressés et, dans de nombreux cas, prêts à acheter.
Votre copie et votre offre peuvent s'adresser directement à ce public - c'est une approche totalement différente du marketing standard pour les masses.
Vous pouvez vous attendre à plus de pistes et de ventes, et un meilleur retour sur investissement pour votre dollar de marketing, lorsque vous n'avez pas à chercher votre prospect.
Bien sûr, comme pour tout ce qui est en ligne, les choses changent constamment.
Facebook a annoncé qu'il allait changer ses algorithmes afin que plus de messages de la famille et des amis apparaissent dans votre fil de nouvelles. Et cela signifie moins de contenu de la part des annonceurs.
Messages moins sponsorisés des marques et des entreprises. Vidéos moins virales provenant d'éditeurs de haut niveau. Moins de nouvelles d'organisations médiatiques.
C'est une réponse à l'indignation suscitée par les «fausses nouvelles» qui se propagent à travers le réseau de manière virale.
L'idée est de faire en sorte que les utilisateurs se sentent concernés par le site. Voir les messages de la famille et des amis les fera se sentir bien.
Ils veulent créer un sentiment de communauté et encourager plus d'interaction. Ils veulent remettre le «social» dans les médias sociaux.
Bien sûr, la publicité est la pierre angulaire de Facebook. Donc, en tant que professionnel en ligne ne vous inquiétez pas de votre page d'entreprise Facebook ... Facebook a toujours votre dos.
La publicité sera toujours une partie importante de l'expérience utilisateur. La puissance de la bulle de filtre est intacte. Et maintenant, les utilisateurs seront encore plus réceptifs aux annonces, car ils utilisent le site plus souvent et sont de bonne humeur.