La publicité est une grosse affaire
Ces publicités drôles que vous voyez chaque année pendant le Super Bowl ne sont pas une question de rigolade. La publicité est une grosse affaire et les États-Unis sont de loin le plus grand marché publicitaire du monde. En 2016, plus de 190 milliards de dollars américains ont été dépensés en publicité. Ce chiffre représente plus du double du montant consacré à la publicité en Chine, le deuxième plus grand marché publicitaire au monde.
Les prévisions prévoient que 207 milliards de dollars US seront dépensés d'ici la fin de 2017. En un mot, la publicité est utilisée pour faire connaître quelqu'un (ou quelque chose) dans un secteur particulier du pays ou dans tout le pays. Malgré l'utilisation répandue des publicités (du dirigeable de Goodyear à l'écriture céleste en passant par les publicités dans les taxis), peu de gens connaissent le terme «contre-publicité».
La contre-publicité expliquée
La contre-publicité est quand une publicité pose un argument contre un argument précédent en ce qui concerne un certain problème, une personne ou un produit. En d'autres termes, les publicités ne sont pas seulement utilisées pour vendre un produit ou un individu, les publicités peuvent également prendre position contre d'autres publicités en ce qui concerne les sujets controversés.
Fondamentalement, la contre-publicité expose une annonce précédente et son produit ou ses produits. Par exemple, prenez l'industrie de la restauration rapide. Il existe d'innombrables publicités pour des dîners hamburger peu coûteux dans les chaînes nationales.
Une contre-publicité serait une publicité qui expose les risques pour la santé associés au dîner hamburger de ce restaurant. L'annonce peut être parrainée par une organisation saine pour le cœur ou une chaîne de restaurants végétariens concurrents.
La contre-publicité est souvent déguisée et difficile à identifier. Ce sont généralement les publicités qui ciblent les grandes entreprises qui produisent des produits tels que l'alcool, les cigarettes et la restauration rapide.
Cependant, une chose à considérer lors du développement de la contre-publicité est qu'en réalité, la contre-publicité n'est pas si complexe. La partie difficile est l' aspect de la recherche de la création de la publicité. Une fois votre recherche terminée, la création de votre annonce est assez simple.
Deux principaux types de contre-publicité
Techniquement, il existe différents types de contre-publicité. Les annonces les plus courantes (et les plus anciennes) sont les annonces qui «contrecarrent» le désir des gens de fumer des cigarettes. De nombreuses publicités antitabac fournissent aux téléspectateurs des informations statistiques sur les dangers du tabagisme. Les exemples incluent le nombre de décès causés par le tabagisme chaque année, le nombre de poisons (c.-à-d., Cancérigènes) contenus dans les cigarettes et les risques pour la santé.
L'industrie de la restauration rapide est l'autre cible majeure de la contre-publicité, car de nombreuses familles à faible revenu dépendent de ces restaurants pour nourrir leur famille. Les trois plus grandes cibles sont trois des plus grandes chaînes, McDonald's, Taco Bell et Wendy's.
La contre-publicité ne se limite pas à 30 ou 60 secondes. L'industrie cinématographique a de la peau dans le jeu. Prenez Super Size Me, par exemple. Le documentaire Super Size Me est un long contre-publicité parce que le film documentaire s'est opposé non seulement à McDonald's, mais essentiellement à toute l'industrie de la restauration rapide.
Le film a fourni des informations détaillées à l'appui des négatifs de la nourriture McDonald ainsi que des statistiques sur l'obésité et les maladies cardiaques, résultats d'un régime riche en graisses. Les films et les documentaires qui ciblent les grandes entreprises (qu'ils soient produits par Al Gore ou Michael Moore) sont essentiellement une grande contre-publicité.