Comment commercialiser votre site dans les principaux moteurs de recherche.
Les 2 principales stratégies de marketing de moteur de recherche
Il existe essentiellement deux façons de faire du marketing par moteur de recherche:
- SEO (Search Engine Optimization) pour la recherche organique: SEO est une méthode gratuite de SEM qui utilise une variété de techniques pour aider les moteurs de recherche à comprendre ce que sont votre site et les pages Web afin qu'ils puissent les livrer aux internautes. Ces techniques incluent l'utilisation de titres, de mots-clés et de descriptions dans un site Web et les balises Meta, la fourniture de contenu pertinent sur le sujet, l'utilisation de différents balises (par exemple
) et la création de liens vers des ressources en ligne.
- PPC (marketing payant): La publicité PPC (pay per click) consiste à payer pour que les moteurs de recherche affichent l'offre de votre site Web dans ou à côté des résultats de recherche. Par exemple, le programme Google AdWords affichera votre annonce en haut ou à droite de la page de résultats de recherche (l'emplacement dépend de nombreux facteurs, notamment les mots clés et la qualité de l'annonce). Google diffusera également vos annonces sur les sites Web exécutant son programme AdSense. Il existe d'autres types de marketing PPC, tels que Facebook Ads. Dans la publicité PPC, vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre offre. La recherche payante diffère de la recherche organisée en ce sens que vous payez pour que votre site Web ou votre offre soit affichée plus haut dans les résultats de recherche.
Ce qui est mieux?
Beaucoup de gens savent quels résultats de recherche sont payés par rapport aux résultats naturels et donnent souvent la priorité aux options de recherche naturelle. D'un autre côté, si votre site Web apparaît sur les pages suivantes des résultats de recherche, vous pourriez avoir plus de chance d'utiliser PPC pour être vu. Parce que PPC coûte de l'argent, vous pourriez envisager de l'utiliser pour les articles que vous vendez, par opposition à la promotion d'une offre gratuite ou votre blog.
Cela dit, beaucoup de gens ont utilisé avec succès le marketing PPC pour promouvoir un aimant de plomb libre .
Peu importe si vous utilisez PPC ou non, vous devriez employer des tactiques de référencement, parce que c'est gratuit et ça marche.
Search Engine Marketing pour commercialiser votre entreprise
SEO
Bien que vous ne souhaitiez pas compter uniquement sur les moteurs de recherche pour vous apporter des clients et des clients, ils ne devraient pas non plus être ignorés. Les stratégies de référencement sont gratuites et les moteurs de recherche sont toujours en train d'explorer et de classer les sites, donc cela ne les blesse pas de les aider à trouver votre site web.
La première étape consiste à utiliser des titres, des mots-clés et des descriptions dans votre code de métadonnées. C'est ce que les moteurs de recherche lisent pour connaître et classer votre site Web. Votre contenu de première ligne que les visiteurs de votre site Web voient devrait également avoir des titres et des mots-clés, comme les moteurs de recherche l'analysent aussi bien.
Le classement du site Web ne vient pas seulement de ce qui est sur votre site Web. Google, le moteur de recherche numéro un utilisé aujourd'hui, utilise une variété d'autres facteurs pour classer les sites Web. Des choses comme votre activité sur les médias sociaux, des apparitions sur d'autres sites via des interviews ou des blogs invités, et être répertorié comme une ressource sur un autre site augmentent votre position aux yeux de Google.
Cependant, si vous essayez de jouer le système, comme cela a été la pratique courante pendant de nombreuses années, et que Google, en particulier, a travaillé dur pour arrêter, peut nuire à vos classements.
Alors assurez-vous de comprendre SEO avant de l'utiliser dans votre stratégie de marketing de moteur de recherche.
Recherche payante
L'avantage de la recherche payée est que vous pouvez avoir votre site Web répertorié sur les premières pages dans un endroit proéminent sur Google et d'autres moteurs de recherche. Cependant, se présenter n'est qu'une partie du processus. Vous devez créer une annonce qui génère non seulement des clics, mais aussi des ventes ou tout autre résultat que vous recherchez. Si vous ne savez pas ce que vous faites, il est possible d'écrire une annonce à laquelle les gens sont attirés et de cliquer dessus, mais vous ne faites pas de ventes. Puisque vous payez par clic, et que les clics peuvent s'additionner rapidement, vous pouvez perdre de l'argent. Par exemple, si vous payez 50 cents par clic et que 100 personnes cliquent sur l'annonce par jour, cela vous coûtera 50 $ par jour. Si vous laissez l'annonce tourner pendant le mois, vous paierez 1 500 $ (50 $ par jour multiplié par 30 jours) pour ces clics.
Le but est de s'assurer que votre annonce payée ne génère pas seulement des clics, mais aussi que ces clics se transforment en revenus.
Services de marketing par moteur de recherche en tant qu'entreprise à domicile
Si vous maîtrisez les techniques de SEM, il y a d'autres entreprises qui vous paieront pour les aider. Exécution d'un service de marketing de moteur de recherche peut être une entreprise à domicile lucrative. La clé pour commencer est d'être en mesure de montrer la preuve de vos résultats, y compris le classement de recherche organique pour les mots-clés, ainsi que le revenu ou d'autres résultats de la recherche payée.