Alors, qui sont les leaders d'opinion? En termes simples, un leader d'opinion est quelqu'un qui est actif dans une communauté. Cela peut signifier une communauté en ligne ou une communauté physique comme une ville ou une ville.
C'est quelqu'un qui parle et reçoit beaucoup de conseils.
Les leaders d'opinion ne sont pas seulement des accrochages
Mais les gens peuvent être influencés par ce que le leader d'opinion a à dire. Et c'est pourquoi les leaders d'opinion sont si précieux pour les marketeurs: ils ont déjà établi leur autorité dans un domaine donné et peuvent l'utiliser pour persuader leurs followers (qui sont les clients potentiels du marketeur)
Les vrais leaders d'opinion constituent un très petit segment de la population, et la plupart n'essaient pas ouvertement d'influencer les gens (indice: quelqu'un qui se présente comme un leader d'opinion n'en fait probablement pas partie).
Leaders d'opinion et médias sociaux
Les médias sociaux ont aidé à définir ce qu'est un leader d'opinion. Après tout, les leaders d'opinion ne sont que des gens normaux (pas riches, et généralement pas des élus) qui ont les compétences nécessaires pour rester au courant de ce qui est nouveau et avoir de larges réseaux sociaux pour partager cette information.
Ce n'est pas une métrique parfaite, mais un utilisateur Twitter vérifié avec un grand nombre de personnes est susceptible d'être considéré comme un leader d'opinion.
De même, une star de YouTube dont les vidéos sont très regardées a une influence sur son suivi.
Identifier les leaders d'opinion
Il y a d'autres personnes ayant une stature et une crédibilité naturelles dans une communauté donnée. Parfois, ce statut est obtenu par le biais de mesures communément acceptées, telles que des récompenses ou un record de réussite financière.
Parfois, l'influence et l'expertise sont gagnées grâce à la longévité.
Mais vous ne devez pas être un exécutif primé pour être considéré comme un leader d'opinion. Les barbiers, barmans et coiffeurs en savent souvent plus sur ce qui se passe dans une communauté que quiconque et sont susceptibles d'avoir une certaine influence parmi leurs clients de longue date qui méritent d'être explorés.
Tous les leaders d'opinion ne sont pas créés égaux
Ce n'est pas parce que quelqu'un est un leader d'opinion dans un domaine qu'il exerce cette influence à tous les niveaux.
La femme qui enseigne des leçons de piano depuis 15 ans est plus une autorité sur quel type de musique de piano est la meilleure pour les jeunes enfants que le mécanicien automobile de quartier. Mais vous n'êtes pas susceptible de demander l'opinion de l'enseignant de piano sur quel type de nouvelle voiture à conduire. De même avec les leaders d'opinion.
Alors qu'il ou elle peut être en mesure de convaincre les gens d'acheter vos produits, assurez-vous que vous approchez le leader d'opinion le plus susceptible de résonner avec votre auditoire.