Pourquoi s'embêter avec PPC, quand vous entendez sur combien d'agents et de maisons de courtage ont essayé Pay Per Click et échoué à cela? Vous pouvez entendre des histoires d'argent gaspillé, pas de prospects générés, et pas d'affaires à la table de clôture. Je suis sûr que beaucoup d'entre eux sont des représentations précises de leurs expériences, car il y a beaucoup de façons de faire du PPC pour l'immobilier .
Une raison de donner un autre ou premier coup d'oeil est où SEO ne vous obtenez pas maintenant.
Les changements d'algorithme de Google des deux dernières années ont pratiquement rempli la première page des résultats de recherche "yourtown real estate" avec les grands joueurs: Zillow.com, Trulia.com, Realtor.com, Redfin.com, Homes.com, etc Je ne vois pas les petits sites Web d'agents immobiliers individuels revenir sur la première page de sitôt, si jamais.
Permettez-moi de commencer par vous donner un bref aperçu de la raison pour laquelle je pense que vous devriez faire PPC sur Google:
- Vous ciblez le prospect avec vos phrases clés : Au lieu d'espérer qu'un robot de recherche localise votre page sur les négociations de réparation dans votre marché, créez une phrase clé dans votre campagne PPC, et les seuls visiteurs qui cliquent dessus seront ceux que vous voulez.
- Vous contrôlez le budget: vous définissez combien vous voulez dépenser par jour ou par mois, donc vous n'êtes pas surpris par les grosses factures que vous n'attendiez pas.
- Vous ne payez que pour les visites sur site réelles: si elles ne cliquent pas sur votre page de destination, vous ne payez pas. Contrairement à l'exécution d'une annonce imprimée coûteuse et en espérant qu'il se voit ou vous obtient une avance, vous payez pour une perspective réelle de visiter votre site.
- Vous savez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas: les rapports de votre compte indiquent les phrases qui sont cliquées et les coûts, tels que CPC, coût par clic, varient en fonction de nombreux facteurs, y compris la concurrence.
- Vous pouvez également suivre les conversions: En d'autres termes, vous savez non seulement quelles phrases clés ont généré du trafic, mais vous pouvez également configurer votre génération de prospects sur vos pages de destination afin de savoir lesquelles sont converties en prospects et prospects.
- Votre CPC peut être réduit en fonction des meilleures pratiques: Google vous attribue un «score d'annonce» pour chacune de vos annonces, et il est basé sur un certain nombre de facteurs secrets. Toutefois, nous savons que le CTR, le taux de clics et le comportement des visiteurs du site peuvent entraîner des scores d'annonces plus élevés, ce qui signifie une réduction des coûts par clic. Vous pouvez réellement obtenir une meilleure position que votre concurrence, même si elles payent plus par clic.
À mon avis basé sur des années de faire du PPC sur Google, le faire correctement peut être très précieux pour vous. Transférer une partie de votre budget marketing de l'impression à PPC pourrait être la meilleure décision que vous prendrez cette année. Je crois fermement que vous ne devriez pas payer certains "SEO Guru" pour "vous mettre sur la première page" de Google, car même si elles le font, il ne durera probablement pas longtemps. Gaming Google est en train de devenir un art perdu.
Si vous payez quelqu'un pour le travail de SEO, prenez cet argent et déplacez-le à PPC. Faites-le bien, et vous verrez que votre site commencera à voir une croissance ciblée du trafic et des prospects qualifiés. Une partie très importante de «bien faire les choses» est d'avoir le bon contenu de la page d'atterrissage et l'incitation à l'action. Si vous ne le faites pas, les visiteurs viendront, mais les prospects ne le feront pas.
Quiconque fait bien son contenu, crée des incitations à l'action convaincantes, et dépense de l'argent pour PPC verra certainement une amélioration de la performance de son site et de ses revenus.