Pour les entreprises de commerce électronique, SEM Beat SEO? À chaque fois?
SEO
Les activités que vous entreprenez sur votre site Web, telles que le maintien d'une certaine densité de mots clés, ou sur d'autres sites Web, tels que la création de liens, avec l'intention de se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
SEM
Payer les moteurs de recherche pour envoyer le trafic qualifié à votre façon, probablement en utilisant un mécanisme de paiement par clic , est Search Engine Marketing (SEM).
On peut facilement faire valoir que SEM est beaucoup plus large que ce que je viens de décrire et, en fait, inclut la pratique du SEO. Pour que nous puissions tirer des conclusions exploitables, j'isole le référencement des autres activités SEM.
Lequel est le mieux pour les entreprises de commerce électronique ?
Si j'avais un moyen de répondre de manière convaincante à cette question avec un "celui-ci", je serais l'un des spécialistes du commerce électronique les plus recherchés. Comme prévu, la réponse est plus d'un «dépend». Je sais que cela semble inutile, mais ne vous inquiétez pas, ça va mieux.
SEO est mieux parce que ...
- vous dépensez des ressources une fois et récoltez des bénéfices pour toujours.
- Une fois que vous avez réussi votre SEO, c'est un formidable avantage concurrentiel qui n'est pas facile à reproduire sur une courte période.
- Les sites de commerce électronique tendent à avoir intrinsèquement mauvais référencement. En conséquence, même un petit effort peut porter des fruits substantiels.
- les utilisateurs, qui peuvent distinguer entre les résultats organiques et les annonces, ont tendance à trouver des résultats organiques plus crédibles.
- On s'attend à ce qu'à long terme, le coût par visiteur soit une petite fraction de ce que vous finirez par payer pour les campagnes SEM.
- Dans certaines verticales, les dépenses de SEM sont devenues prohibitives.
SEM est mieux parce que ...
- Les campagnes SEM commencent à produire des résultats instantanément, tandis que le SEO peut prendre des mois.
- vous savez exactement ce que vous payez, et vous pouvez mesurer le retour sur investissement (RoI).
- vos dépenses en SEM ne vont pas soudainement valoir zéro lorsque des moteurs de recherche tels que Google modifient leur algorithme
- Une fois que vous avez atteint la formule gagnante, vous pouvez continuer à augmenter votre stratégie SEM avec une grande facilité.
- Il est sous votre contrôle et ne dépend pas des caprices d'un couple de docteurs de Stanford et de leurs copains.
- La plupart des entreprises de commerce électronique observent que, par visiteur, le trafic PPC convertit mieux que le trafic de recherche organique.
- vous arrivez à contrôler comment votre nom de marque et d'autres attributs sont traités.
Alors, lequel est le meilleur?
Les avantages et les inconvénients qui ressortent des listes ci-dessus sont convaincants. De toute évidence, les entreprises de commerce électronique ne peuvent pas entièrement négliger SEO ou SEM. Voici quelques conclusions que vous pouvez tirer:
- Si votre site e-commerce est nouveau, vous ne pouvez pas attendre le succès du référencement. Par conséquent, la plupart de vos ressources, disons 90%, devraient être consacrées aux exercices SEM, et les 10% restants au référencement.
- Au fur et à mesure que le temps progresse, et que vous trouvez un certain succès SEO, vous pouvez progressivement augmenter l'allocation des ressources au référencement.
- Étant donné qu'il y aura toujours quelque chose que vous voulez promouvoir «en ce moment», vous devrez vous appuyer sur le trafic payé pour toujours. À long terme, vous pouvez espérer vous stabiliser à 50-50 dépenser dans les activités SEO et SEM.
Mot de prudence
Il est facile de rester coincé dans une approche SEM seule, car c'est ce qui porte ses fruits au départ. Mais le prix par clic pourrait bientôt atteindre des niveaux que votre entreprise pourrait ne pas être en mesure de maintenir. Il est donc bon de construire votre jambe organique aussi. En outre, SEO se révèle être une cible irritante. Pensez à utiliser le marketing de contenu comme une approche SEO. Il semble bien que le marketing de contenu a encore beaucoup de vapeur.