Et, c'était un chat, de toutes les choses, qui l'a inspiré.
«J'avais l'habitude de laisser mon chat, Charlie, seul à la maison tous les jours, et il semblait malheureux», explique Ron Levi, fondateur et directeur de l'exploitation de DOGTV. «Je me sentais coupable, mais je pensais:« Je ne suis pas là toute la journée, mais la télé. »Alors que Charlie ne s'intéressait pas aux talk shows ou aux drames, il réagissait immédiatement« quand il y avait du poisson ou des oiseaux -écran.
L'ampoule s'est éteinte. Cela pourrait être le moyen idéal pour divertir les animaux de compagnie solitaires quand ils sont laissés à eux à la maison - un réseau 24/7 rempli de contenu pour les chats et les chiens. Pour Levi, l'idée semblait être une évidence, mais les investisseurs n'avaient pas la même passion.
Un pivot pour les chiens
Il a finalement eu un peu d'intérêt quand il a présenté son idée au groupe Jasmine, l'une des plus grandes sociétés de médias en Israël. Et peu de temps après leur première rencontre, Levi et ses investisseurs ont décidé de faire un changement majeur. La recherche a montré que les propriétaires de chats ont tendance à se sentir beaucoup moins coupables en laissant leurs animaux de compagnie derrière, parce qu'ils ont l'impression que les chats ne sont pas aussi nécessiteux que les chiens. Ils ont donc décidé d'en faire un réseau d'un seul animal, se concentrant uniquement sur les chiens.
C'était la première étape. La deuxième étape consistait à amener les câblodistributeurs à acheminer le canal et les clients à l'allumer - et il savait qu'il faudrait plus qu'une simple intuition que les animaux réagiraient à cette chaîne.
Il a donc passé les trois années et demie suivantes à étudier la recherche dans des universités du monde entier, essayant de comprendre la vision, l'ouïe et le comportement des chiens. Il a également mené une étude personnelle avec l'Université Tufts, en installant des caméras de sécurité et des moniteurs d'activité dans 38 appartements pour comprendre comment les animaux domestiques réagiraient à toutes sortes de contenus axés sur les chiens.
Il est entré dans les études avec des questions et leur a laissé des réponses.
"Nous avons beaucoup appris", dit-il. "Nous pouvons maintenant dire positivement que nous sommes les meilleurs experts mondiaux dans la création de contenu pour les chiens."
Media Buzz
Armé de cette information, DOGTV a été lancé à l'échelle nationale sur DirectTV en 2013. Dès le départ, c'était un sujet brûlant à la télévision. Les animateurs des talk-shows de fin de soirée ont eu une journée de blagues à propos du nouveau réseau, Ellen DeGeneres, et ils en ont même parlé, et même les bulletins de nouvelles nocturnes en bourdonnaient.
Mais alors que beaucoup de gens se sont vite moqués du concept, cette phase de R & D pluriannuelle a donné à Levi les munitions dont il avait besoin pour prouver que ce n'était pas un gadget. L'attention de la presse combinée et la recherche réelle ont aidé Levi à sécuriser ses prochaines tournées de financement. "Heureusement, de nombreux investisseurs ont vu le potentiel de DOGTV", dit-il. Discovery Communications a fait un investissement stratégique dans l'entreprise et est devenue une partie prenante minoritaire de la chaîne. Depuis 2010, la société a recueilli environ 20 millions de dollars.
Aujourd'hui, le réseau est présent dans 14 pays et a accès à 45 millions de foyers aux États-Unis seulement. Le contenu est tout destiné à détendre ou stimuler les chiens (et leurs compagnons humains), avec des programmes principalement tirés du point de vue du chien.
3 leçons pour d'autres entrepreneurs:
Dans la perspective de pouvoir revenir sur ce qu'il a fallu pour transformer DOGTV d'une idée en une entreprise multimilliardaire, Levi offre ces conseils à d'autres entrepreneurs:
Leçon 1: Soyez prêt pour le long terme. Levi dit que peu importe ce que votre idée d'entreprise est, la persévérance est la clé pour rendre l'impossible et possible. Le fondateur et directeur de l'exploitation de DOGTV a déclaré à The Balance qu'il s'était promené avec l'idée de "télévision pour chiens" pendant des années, et qu'il avait du mal à convaincre les investisseurs de le prendre au sérieux:
"À un certain moment, je n'étais pas sûr que cette idée allait se produire, et je me suis dit:" Et si tout le monde a raison et que c'est une idée idiote? " Heureusement, ne pas abandonner a fini par payer, mais il a fallu beaucoup de temps et beaucoup de persévérance et de passion pour faire de ce rêve une réalité.
Leçon 2: Vous ne pouvez pas créer une entreprise seule. Levi et son équipe ont investi beaucoup de temps à établir des relations. Et il dit que votre idée d'entreprise nécessitera un engagement à long terme pour connaître les gens de votre industrie.
"Notre équipe a investi beaucoup de temps dans la construction des bonnes relations afin de faire de DOGTV une réalité et un succès", a-t-il expliqué. "Nous avions parlé à Comcast, par exemple, pendant quelques années, avant de finalement lancer avec eux."
Leçon 3: Ayez foi en votre idée. Levi dit que lorsque DOGTV a été lancé en 2012, ils sont devenus une blague en fin de soirée - de Conan à Letterman, et de Leno à Fallon. Initialement, les gens et les médias ont réagi à son entreprise comme une blague ou un truc. Mais cinq ans plus tard, ils sont maintenant pris très au sérieux. Le fondateur de DOGTV maintient avec conviction que si votre idée d'entreprise fonctionne, respectez-la:
«Parce que ça marche, parce que ça a grandi vite, à cause de la science, les gens comprennent maintenant qu'un canal qui est fait sur mesure pour les chiens peut réellement améliorer leur comportement et leur bien-être quand ils sont seuls à la maison. réel, et il résout un problème réel, même si les gens se moquent de vous d'abord, tôt ou tard, ils l'obtiendront. "