Les campagnes ciblées par mots clés sont utilisées pour faire de la publicité sur Google et sur le Réseau de Recherche de Google. Les annonces sont affichées sur les pages de résultats de recherche. Lorsque vous faites une recherche sur Google et voyez les publicités en haut de la page ou dans d'autres endroits; Ce sont des annonces AdWords que d'autres annonceurs payent pour apparaître.
Le réseau de Google comprend des sites de recherche comme AOL et Ask.com. Les annonces sont diffusées lorsqu'elles sont déclenchées par des requêtes de recherche. Si la requête de recherche inclut des mots clés que vous avez spécifiés pour votre campagne, votre annonce peut s'afficher dans la section Liens commerciaux.
L'idée principale est que lorsqu'un internaute effectue une recherche sur Google avec certains mots clés, vous pouvez payer pour diffuser vos annonces. Par exemple, si vous êtes sur le marché du golf; Lorsqu'un internaute effectue une recherche sur "comment améliorer mon swing de golf", vous pouvez diffuser votre annonce en même temps que les résultats de la recherche.
La sélection de mots clés précis et appropriés est essentielle pour l'exécution d'une campagne optimisée ciblée par mots clés. L'utilisation de l'outil de mot-clé Google peut vous aider à identifier des mots clés supplémentaires et pertinents à ajouter à votre liste. En outre, la technologie étendue de recherche de mots clés de Google peut permettre à votre annonce de s'afficher en fonction d'une correspondance large de mots clés dans une requête de recherche qui peut ne pas correspondre exactement à vos mots clés spécifiés.
Vous pouvez voir que Google Adwords est l'un des nombreux moyens puissants pour générer du trafic vers votre site Web .
01 - Comment choisir les mots-clés de recherche pertinents et le contenu du site Web
Vous pouvez non seulement sélectionner les mots clés sur lesquels vous ne souhaitez pas enchérir, afin que vos annonces s'affichent lorsque les internautes effectuent une recherche Google, mais vous pouvez également sélectionner la manière dont ils ont effectué la recherche. Voulez-vous que vos annonces apparaissent uniquement si elles tapent une phrase exacte ou si vous souhaitez diffuser votre annonce si elles saisissent une phrase de recherche contenant une combinaison de mots clés que vous avez sélectionnée.
Regardons ces options plus en détail.
Large requête
Ceci est l'option par défaut. Si vos mots clés incluent des mots généraux ou des expressions telles que des fournitures de bureau , vos annonces peuvent apparaître lorsque les utilisateurs recherchent des fournitures et des fournitures de bureau , dans n'importe quel ordre et éventuellement avec d'autres termes. Par exemple, votre annonce peut apparaître pour acheter des fournitures de bureau et des chaises de bureau, mais pas des immeubles de bureaux . Vos annonces peuvent également apparaître sur des variantes pertinentes de vos expressions et pluriels de mots clés, ainsi que sur certains mots clés et expressions associés. Les correspondances larges sont souvent moins ciblées que les correspondances exactes ou d'expressions et peuvent entraîner un CTR plus faible, car davantage d'impressions sont diffusées.
Vos annonces s'afficheront le plus souvent avec cette option mais n'obtiendront peut-être pas le plus grand nombre de clics.
Correspondance d'expression
Si vous entrez votre mot-clé entre guillemets (" fournitures de bureau "), votre annonce apparaîtra lorsqu'un internaute effectuera une recherche dans l'ordre des fournitures de bureau , dans cet ordre, et éventuellement avec d'autres termes dans la requête de recherche. Dans ce cas, la recherche peut également contenir d'autres termes, à condition qu'ils contiennent la phrase exacte que vous avez spécifiée. Par exemple, votre annonce peut apparaître pour les demandes d' achat de fournitures de bureau et de fournitures de bureau, mais pas pour les fournitures de bureau .
Vous obtiendrez moins d'annonces avec ceci qu'avec une requête large, mais les annonces seront plus pertinentes et ciblées pour la recherche.
Correspondance exacte
Si vous entourez vos mots clés entre parenthèses - [ fournitures de bureau ] - vos annonces apparaîtront lorsque les utilisateurs rechercheront l'expression spécifique fournitures de bureau , dans cet ordre, et sans aucun autre terme dans la requête de recherche. Par exemple, votre annonce ne s'affichera pas dans les magasins de fournitures de bureau. Bien que vous ne receviez pas autant d'impressions, vous obtiendrez probablement un CTR plus élevé en raison de son ciblage précis.
Mot clé à exclure
Ces mots clés déclenchent la diffusion de vos annonces, même si d'autres mots clés de la requête de recherche correspondent. Pour spécifier un mot clé à exclure, placez un signe négatif (-) avant le mot clé. Par exemple, vous pouvez ajouter le mot clé à exclure -used , afin que votre annonce n'apparaisse pas lorsqu'un utilisateur recherche des fournitures de bureau usagées .
C'est une excellente façon de vous assurer que vos annonces ne sont pas diffusées pour des recherches qui ne sont pas pertinentes par rapport à ce que vous proposez et de disqualifier certains types de recherches.
Le simple fait de connaître les bases de la publicité pay-per-click simple comme celle-ci peut faire la différence entre une campagne publicitaire réussie et une campagne infructueuse.
02 - Votre taux CPC (coût par clic) est déterminé par votre niveau de qualité
Les campagnes ciblées par mots clés sont facturées au CPC (coût par clic). Vous êtes facturé uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce et est redirigé vers votre page de destination . Le tarif CPC dépend de votre enchère au CPC maximale (le montant maximum que vous êtes prêt à payer par clic) et du système interne d'évaluation des annonces par mots clés de Google. Non seulement vous définissez votre enchère au CPC maximale, mais vous décidez d'un budget quotidien maximum, de sorte que vous ne dépensez jamais plus que ce que vous avez. Une fois que vous avez dépensé votre budget pour ce jour, vos annonces n'apparaîtront que le jour suivant.
Google détermine votre taux de CPC et la hauteur de vos annonces en calculant un niveau de qualité et un classement (classement des annonces) pour chaque annonce de mot clé.
Le niveau de qualité dépend de plusieurs facteurs, notamment de la pertinence du texte de l'annonce par rapport aux mots clés que vous avez sélectionnés, de la qualité de votre page de destination et de votre CTR actuel (taux de clics). Le taux de clics correspond au pourcentage de clics générés lorsque votre annonce est diffusée. Il est calculé en divisant le nombre de clics par impressions (combien de fois votre annonce a été diffusée). Un CTR élevé indique que votre annonce est pertinente et intéressante pour les utilisateurs. Elle est récompensée par un meilleur niveau de qualité, ce qui réduit vos coûts de CPC et offre une position d'annonce plus élevée.
En utilisant votre niveau de qualité, Google attribue une enchère au CPC minimum pour votre annonce. Si votre enchère de CPC maximum est inférieure à l'enchère de CPC minimum attribuée, votre annonce de mot clé sera désactivée. Vous devrez soit placer une enchère plus élevée, soit augmenter votre niveau de qualité en créant une meilleure annonce et en utilisant des mots clés plus pertinents pour améliorer le CTR.
Le niveau de qualité est un excellent moyen de s'assurer que les clients de Google ne voient que les annonces les plus pertinentes, améliorent leur expérience utilisateur et récompensent les annonceurs avec des prix plus bas pour être plus ciblés avec leurs annonces.
Un bon niveau de qualité est l'un des moyens d' améliorer les performances de vos annonces au paiement par clic .
03 - Votre position d'affichage d'annonce est déterminée par le numéro de classement
Le numéro de classement détermine la position de votre annonce. Plus le numéro de classement est élevé, plus votre annonce sera élevée. Il est calculé en multipliant votre enchère au CPC maximale et votre niveau de qualité. Cela signifie que si vous avez un faible niveau de qualité, vous pouvez toujours augmenter votre numéro de classement en plaçant une enchère plus élevée. Grâce à ce système, Google récompense les annonces performantes avec des taux de CPC bas et rend les annonces moins performantes plus chères pour la même position d'annonce.
Le numéro de classement est calculé pour chaque mot clé individuellement et recalculé chaque fois qu'une recherche est effectuée. L'outil de prévision du trafic de Google dans l'onglet "Gestion des campagnes" vous permet d'estimer le positionnement probable de vos annonces.
Encore une fois, il y a une incitation pour que vous soyez très ciblé avec votre publicité. Qui ne voudrait pas que ses annonces soient mieux classées et payent des frais moins élevés en même temps?
Connaître ces astuces et astuces Google Adwords simples peut grandement réduire vos coûts publicitaires.
04 - Affichage de vos annonces sur des sites Web pertinents sur le plan contextuel
Outre Google.com et le Réseau de Recherche de Google, vos annonces ciblées par mots clés sont également diffusées sur le réseau de contenu Google. Alors que les sites de recherche affichent uniquement vos annonces par mots clés si des mots clés spécifiques font partie de la requête de recherche d'un internaute, les sites de contenu diffusent vos annonces si une page contient du contenu très pertinent pour vos annonces. Ceci est également appelé publicité contextuelle. Google analyse le contenu, le thème, le texte et la langue de la page et diffuse des annonces qui correspondent étroitement. Google formatera automatiquement vos annonces. Elles sont toujours identifiées comme un lien publicitaire / sponsor. Les annonces textuelles partagent le bloc d'annonces avec jusqu'à trois autres annonces sur les sites de contenu.
Vous êtes activé par défaut dans le réseau de contenu. Vous pouvez décider de vous désabonner en modifiant le paramètre de votre compte. Vous pouvez également définir une enchère différente pour les annonces diffusées sur les sites de contenu. Pour optimiser l'efficacité, envisagez de créer des campagnes distinctes pour les réseaux de recherche et de contenu.
Le tarif CPC peut varier entre les sites de recherche et de contenu. La tarification intelligente de Google réduit le coût des clics provenant des annonces diffusées sur certains sites de contenu dont les taux de conversion sont inférieurs à ceux des annonces diffusées sur les pages de recherche. En outre, le CTR sur le réseau de contenu n'a aucune incidence sur le classement de votre annonce sur les sites de résultats de recherche. Le CTR indiqué pour les annonces de mots clés dans votre compte reflète uniquement les clics sur le réseau de recherche. Étant donné que le tarif CPC varie entre les sites de recherche et de contenu, une annonce de mot clé qui ne respecte pas l'enchère de CPC minimum pour les sites de recherche peut toujours être diffusée sur des sites de contenu avec une enchère de CPC minimum inférieure.
La diffusion d'annonces sur les sites partenaires de Google peut être moins coûteuse. Si vous venez de commencer et ne sont pas prêts à investir dans Google Adwords, vous pouvez essayer certaines de ces façons de faire de la publicité pour votre entreprise avec un budget minime .
05 - Surveiller et optimiser pour optimiser les résultats de vos campagnes publicitaires contextuelles
Utilisez les outils fournis par AdWords pour tirer le meilleur parti de vos campagnes. Vous pouvez cibler vos annonces sur n'importe quelle langue et n'importe où dans le monde. AdWords fournit également des recommandations budgétaires quotidiennes basées sur des données de clics historiques pour des mots clés identiques ou similaires.
Vous pouvez choisir entre deux méthodes de livraison. La diffusion standard affichera les annonces uniformément au fil du temps (afin que vous n'utilisiez pas votre budget total au début de la journée). La diffusion accélérée affichera vos annonces aussi rapidement que possible si vous décidez de tester à quelle vitesse votre budget est épuisé.
Il existe également deux options de diffusion d'annonces. Optimiser affichera plus souvent les annonces les plus performantes, tandis que la rotation les affichera de manière homogène. La deuxième option est préférable d'utiliser pour tester différentes annonces pour les taux de conversion les plus élevés.
Surveillez les différentes campagnes et suivez les modifications lorsque vous testez différents blocs d'annonces, mots clés, enchères, budgets quotidiens et autres options.
Edité par Brian T. Edmondson, expert en affaires et en hébergement