Citations sur la philosophie des affaires et la sexualisation d'une marque de détail
Ce ne sont pas seulement les images marketing provocantes de très jeunes gens qui modélisent les derniers styles d'Abercrombie d'une manière que beaucoup trouvent être sexuellement explicite et exploitante qui était controversée. Mike Jeffries a également choqué les mêmes groupes, avec les consommateurs du monde entier. avec son mépris absolu pour les clients et les employés qu'il ne considérait pas comme «le look Abercrombie».
Jeffries n'a jamais hésité à admettre qu'il avait une vision à la fois pour les employés et les clients d'Abercrombie & Fitch, que beaucoup considéraient comme excluant au minimum et discriminatoire au pire. Plus d'une fois au cours de ses 22 années en tant que leader de la marque Abercrombie, Jeffries a reconnu l'intention de la société de sexualiser son marketing et a catégoriquement nié qu'il y avait quelque chose d'inapproprié à ce sujet.
Les citations de Mike Jeffries ci-dessous révèlent les philosophies d'affaires controversées de Mike Jeffries, qui étaient les croyances qui ont guidé ses décisions et l'ont aidé à élever à la fois les ventes de la société et l'image de marque Abercrombie & Fitch dans les années 1990.
Mais ce sont les mêmes philosophies commerciales controversées de Jeffries qui ont également entraîné une baisse drastique des ventes et de la valeur de la marque au XXIe siècle, et qui ont finalement conduit à l'éviction de Jeffries de son poste de président du conseil d'administration. " en 2014.
Ce qui suit est une collection de citations parmi les plus controversées de Mike Jeffries, classées sans ordre particulier. Lisez et partagez ces citations, puis cliquez sur les liens au bas de la page pour obtenir des citations amusantes, inspirantes et sur la vente au détail. , shopping et plus encore!
Citations de Mike Jeffries, PDG d'Abercrombie & Fitch, sur ses philosophies commerciales controversées et la sexualisation d'une marque de détail:
- "A quoi ressemble un magasin, comment ça se sent, comment ça sent, c'est ce qui m'obsède."
- "Nous embauchons de belles personnes dans nos magasins. Parce que les gens attirants attirent d'autres personnes de bonne mine, et nous voulons faire la promotion de gens cool et beaux. Nous ne vendons à personne d'autre que cela. "
- "Je pense que ce que nous représentons sexuellement est sain, ludique, pas sombre, pas dégradant, et ce n'est pas gay, ce n'est pas droit, ce n'est pas noir et ce n'est pas blanc. soyez cyniques, et nous ne sommes pas cyniques, tout cela illustre cette merveilleuse camaraderie, amitié et enjouement qui existent dans cette génération et qui, franchement, n'existe pas dans la génération plus âgée.
- «Les gens disaient que nous étions cyniques, que nous étions en train de sexualiser les petites filles, mais je sais que ce sont des sous-vêtements mignons pour les petites filles, et je pense que tous ceux qui montent un train à propos des petites filles sont fous. Il y a tellement de folie au sujet du sexe dans ce pays, c'est fou, je peux voir que je me fâche de laisser ta fille traîner avec un tas de vieux pervers, mais pourquoi laisserais-tu ta copine sortir avec un tas de vieux pervers?
- "Ecoutez, allons-nous trop loin parfois? Absolument, mais nous poussons l'enveloppe, et nous essayons d'être drôle, et nous essayons de rester authentique et pertinent pour notre client cible. Je me fiche vraiment de ce que quelqu'un d'autre que notre cible le client pense. "
- "Mec, je ne suis pas un vieux pet qui porte son jean sur ses épaules."
- «Dans chaque école, il y a les enfants cool et populaires, et puis il y a les enfants qui ne sont pas si cool», dit-il. "Franchement, nous allons après les enfants cool, nous allons après le séduisant enfant américain avec une bonne attitude et beaucoup d'amis, beaucoup de gens n'appartiennent pas [à nos vêtements], et ils ne peuvent pas appartenir. Est-ce que nous excluons? Absolument ... Les entreprises en difficulté essaient de cibler tout le monde: jeunes, vieux, gros, maigres ... Mais alors, vous devenez totalement vanille, vous ne vous aliénéz personne, mais vous n'excitez personne non plus. "
- "Les promotions sont une solution à court terme avec des effets terribles à long terme."
- "Avec un environnement économique difficile, le consommateur continue à montrer une réticence à dépenser sur les marques premium; une conscience des prix dictant les habitudes d'achat contrairement à tout ce que j'ai jamais vu. "
- "Nous nous faisons confiance les uns les autres. Nous faisons confiance à nos partenaires d'affaires et à vous tous. Travailler avec passion pour renforcer nos activités nous ramènera dans des périodes plus prospères. "
- "Les raisons du faible trafic que nous avons vu aux Etats-Unis ne sont pas entièrement claires."