Rendez-le opportun, digne d'être publié et pertinent
Et le journaliste bâilla, ne répondit jamais, ou était même grossier.
Qu'as-tu fait de mal? Eh bien, la plupart d'entre nous ne sont pas des journalistes, alors il est difficile de comprendre pourquoi une histoire arrive dans la presse et pas une autre.
Il pourrait être utile de savoir que les médias se posent trois questions face à une histoire possible. Elles sont:
- Pourquoi maintenant?
- Pourquoi cette nouvelle?
- On s'en fout?
La plupart des idées d'articles à but non lucratif ne sont pas des nouvelles de dernière heure et peuvent ne pas apparaître pertinentes et dignes d'intérêt à première vue.
Cependant, Katya Andresen, qui a écrit un livre révolutionnaire sur ce sujet il y a plusieurs années, suggère les tactiques suivantes pour surmonter les lacunes de nos histoires et les rendre attrayantes pour un journaliste.
- Rendez-le exclusif. Si un média reçoit d'abord une histoire remarquable, il pourrait considérer que c'est une grande nouvelle, car il aura un «scoop» qui lui donnera une belle apparence.
- Rendez-le différent ou inhabituel. Les histoires qui sont nouvelles, romanes ou originales sont des nouvelles parce qu'elles ont le facteur «gee whiz». Cela peut atterrir l'histoire sur la première page ou au sommet de l'heure.
- Impliquer un grand nom. Notre culture semble obsédée par le célèbre, donc ajouter une célébrité à votre histoire peut la rendre attrayante pour les bons médias.
- Aller à l'extrême. Tout superlatif qui peut être utilisé dans l'histoire - le premier, le plus grand, le plus petit, le plus ancien - peut fournir l'élément «gee whiz».
- Jouez les enjeux. Le conflit ou la controverse sont des nouvelles. Les médias aiment les histoires avec les protagonistes. La bataille entre les deux côtés crée du drame et de l'émotion, élevant une question, peut-être, ho-hum à une histoire engageante.
- Faites partie de la solution. Les médias entendent beaucoup parler de l'impact négatif des problèmes que nous cherchons à résoudre. Si nous pouvons positionner notre cause comme une rare "bonne nouvelle", ce sera une source d'attention. Si votre organisation a trouvé une solution, faites le savoir.
- Mettez un visage sur l'histoire . Tous les aspects intéressants de l'intérêt humain sont des nouvelles parce que les journalistes cherchent toujours à donner un visage humain à leurs histoires.
- Newsjack une histoire nationale: Les journalistes aiment un angle local sur une histoire de nouvelles nationale. Cela les aide à donner une perspective locale à quelque chose qui fait déjà la une des journaux. Le détournement de News nécessite d'être attentif aux nouvelles de dernière heure, puis de repérer votre connexion. Dites, il y a un ouragan qui s'envole quelque part, et votre organisation envoie des volontaires pour aider. Laissez votre presse locale le savoir. Les
- Fournir des images . Les journaux et les magazines aiment les photos, et les reporters de télévision doivent apporter des visuels pour diffuser une histoire. Faites savoir au média que ces opportunités de photos sont disponibles. Si vous avez affaire à une petite publication, ayez quelques photos de votre choix pour contribuer. Vous pouvez les rendre disponibles via votre salle de presse en ligne .
Attirer l'attention de vos médias locaux sur ce que fait votre organisme à but non lucratif, c'est penser comme un journaliste, trouver les sujets qui intéresseront un grand nombre de personnes, s'introduire dans les nouvelles de dernière heure et personnaliser l'histoire.
Aussi, ne pas contacter la presse. Assurez-vous d'avoir quelque chose qui risque de faire appel avant de demander une couverture. Après avoir fourni quelques excellentes histoires, vos contacts médias se lèveront et prendront connaissance chaque fois qu'ils auront de vos nouvelles.
Ressource: Robin Hood Marketing: Voler le sens des affaires pour vendre des causes justes , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.