Un tableau des tarifs est un document fourni par un journal ou une autre publication imprimée indiquant le taux de publicité de l'organisation. Il peut également détailler les délais, les données démographiques, les politiques, les frais supplémentaires et les exigences en matière d'illustrations. Plus la publication est petite, moins il y a d'informations disponibles sur le tableau des tarifs.
01 - Le but d'une carte de taux de publicité
Certains grands journaux peuvent avoir un tableau des tarifs pour un type particulier de publicité . Ils peuvent avoir leurs tarifs ventilés par petites annonces, la publicité au détail, et même les taux d'annonces nationales.
Les cartes de tarifs aident le détaillant à comprendre les types de tailles d'annonces, les remises et autres publicités que la publication a à offrir. Lorsque vous choisissez un journal ou un média imprimé, vous pouvez utiliser des tableaux de tarifs pour comparer les tarifs publicitaires en fonction de la diffusion avant d'acheter de l'espace publicitaire .
Avant de placer une annonce, assurez-vous de bien comprendre les termes et conditions de la publicité avec la publication. Dans de nombreux cas où il peut y avoir un conflit entre l'ordre d'insertion et le tableau des tarifs, le tableau des tarifs sera le facteur décisif. Cela ne signifie pas que les prix sur le tableau des tarifs sont fixes. La plupart des détaillants trouveront le représentant des ventes du papier offrira des tarifs spéciaux pour les annonceurs de première fois ou d'autres réductions.
Si vous êtes intéressé par la publicité dans une publication particulière, consultez leur site Web ou appelez le bureau et demandez une copie de leur carte de tarif actuelle. Beaucoup de journaux et de magazines ont leurs cartes de taux disponibles en ligne dans un format PDF pour une référence rapide. Bien sûr, ces taux sont toujours négociables .
02 - Lectorat vs. Circulation
Sur la plupart des cartes de tarification, l'organisation montrera sa zone de couverture, sa démographie et sa diffusion. Certaines publications indiquent également leur lectorat. La diffusion est le nombre de journaux ou de magazines qui sont imprimés et distribués chaque jour. Le lectorat reflète le nombre réel de personnes qui lisent ces journaux. Considérez que de nombreux exemplaires de ces documents ne sont jamais vendus ou lus, alors l'astuce consiste à regarder les deux. Vous voulez que le taux de lectorat soit proche de la circulation. Ça ne sert à rien de faire de la publicité avec quelqu'un qui circule à 1 000 000 exemplaires si la moitié n'est jamais lue.
En outre, puisque ces chiffres reflètent un monde papier, il n'y a vraiment aucun moyen de savoir si le lecteur regarde même la page où se trouve votre annonce. Bien sûr, les journaux numériques peuvent vous le dire, mais essayez de placer un code promo ou un coupon dans l'annonce pour vous aider à suivre son efficacité.
03 - ROP - Full Run of Paper
Run of Paper (ROP) signifie généralement que votre publicité peut apparaître dans n'importe quel endroit dans le journal. Avec certains documents, les annonces graphiques peuvent ne pas apparaître dans la section des annonces classées. Si vous envisagez de faire de la publicité peu fréquemment au cours de l'année, vous pouvez choisir d'acheter votre espace au taux d'ouverture. Si vous envisagez de faire de la publicité plus souvent, vous devrez signer un contrat.
04 - Réductions de fréquence sur les tarifs des annonces graphiques
Un rabais de fréquence est un taux de contrat offrant l'un des meilleurs rabais pour les annonces graphiques. Le meilleur engagement consiste généralement à diffuser une annonce de taille minimale chaque semaine pour une période de 52 semaines. Certains journaux ont également des périodes plus courtes telles que les contrats de 13 et 26 semaines.
05 - Tarifs ouverts et contrats d'espaces en vrac
Les éditeurs proposent un tarif ouvert sans réduction. C'est le taux qui vous serait facturé pour l'exécution d'une seule publicité unique. C'est ce qu'on appelle parfois le taux hors contrat.
Un rabais offert pour un engagement publicitaire à un certain nombre d'annonces dans un délai donné s'appelle un contrat d'espace en vrac. Par exemple, si vous acceptez de placer 300 pouces de publicité dans le journal au cours de la prochaine année, votre taux par pouce serait plus bas que si vous diffusiez une annonce une fois cette année-là.
06 - Mesures mécaniques de publicité display
Il peut y avoir des variations dans la mesure de l'espace publicitaire dans différentes publications. Voici les définitions de colonne inch, unité de publicité standard et pica.
Column Inch : affiche la mesure de l'espace principal de la publicité. C'est généralement une colonne de large par un pouce de profondeur. cela peut varier selon la publication.
Standard Advertising Unit (SAU) : formats de taille d'annonce pouvant être acceptés dans différents quotidiens. Cette norme a été créée pour permettre à un grand annonceur de placer la même annonce dans de nombreux journaux différents, sans ajuster l'annonce à des spécifications de colonnes différentes.
Pica : Une unité de mesure typographique: 12 points = 1 pica ou 1/6 "(0,166"), et 6 picas = 1 "(ou 0,996").
07 - Calcul des taux d'annonces graphiques par colonne
Lorsque vous calculez les tarifs d'une annonce graphique, déterminez le nombre de colonnes dans une annonce. Multipliez le nombre de colonnes par le nombre de pouces de profondeur.
__ # de colonnes x __ # pouces verticaux x __rate par pouce
= ___ prix total de la publicité
Dans notre exemple, cette annonce de format carte de visite dans notre diagramme est de 3 colonnes par 2 pouces (6 colonnes au total). Si les colonnes du journal mesurent 1 3/8 "alors nous pouvons supposer que cette annonce est 3 3/8" de large par 2 "de profondeur Le taux d'ouverture est de 8,00 $ par colonne, soit 6 colonnes de 8,00 $ pour un total de 48 $ .
08 - Mise en page de la publicité avec les tailles d'annonces
Les tarifs ne sont pas tous utilisés par colonne pour calculer les tarifs publicitaires. De nombreux journaux et magazines spécialisés offrent certains tarifs en fonction des tailles d'annonces précalculées. Voici quelques tailles d'annonces typiques.
09 - Remplissez les annonces
Beaucoup de journaux recherchent des détaillants pour remplir «l'espace mort» dans leur papier. Par exemple, un article de nouvelles pourrait couvrir seulement 90% de la page et ils ont un petit trou dans le coin inférieur qui a besoin de contenu. Dans une annonce de "remplissage", le journal a le droit de placer votre annonce à cet endroit. Votre contrat avec le papier pour placer votre annonce un nombre minimum de fois par semaine et qui détermine votre taux.
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