Tout est à propos de nos yeux
Vous pourriez être tenté d'aller tous les e-mails pour votre collecte de fonds, mais ne le faites pas!
Le publipostage (le contenu imprimé dans votre boîte aux lettres) est toujours en bonne santé. Le volume de courrier a diminué, mais les taux de réponse sont toujours d'environ 43% pour les clients commerciaux et encore plus élevés pour les clients potentiels.
Pourquoi? Il semble que les gens font davantage confiance au courrier marketing imprimé qu'au courrier électronique. De plus, selon l'USPS, les gens aiment toujours recevoir leur courrier.
Pour les collecteurs de fonds, le courrier imprimé est encore plus critique. La Direct Marketing Association rapporte que 70% des clients ont redémarré une relation suite à l'obtention de publipostage. Cela signifie que le courrier imprimé peut être une excellente stratégie de conservation des donneurs .
Le publipostage attire tout le monde, même les plus jeunes, mais il est particulièrement efficace pour les donneurs plus âgés. Même les personnes âgées informatisées aiment leur courrier. Ils lisent souvent le publipostage, puis se rendent sur leur ordinateur et font un don en ligne. (Statistiques de publipostage de publipostage contre marketing par courriel pour les organismes sans but lucratif)
Mais ces matériaux sont-ils conçus pour les lecteurs plus âgés? La triste vérité est que les concepteurs, qui sont souvent jeunes, peuvent ne pas penser à la lisibilité de leur contenu pour les yeux plus âgés.
Pourquoi les organismes sans but lucratif devraient-ils se préoccuper des personnes âgées?
Considérez juste ces cinq faits: