La publicité était une chose plus simple avant l'avènement d'Internet. Maintenant, vos messages rivalisent avec des millions de mises à jour de médias sociaux. Alors, comment pouvez-vous gagner la «bataille pour l'attention» dans un monde de plus en plus fragmenté par les réseaux sociaux? Grâce au marketing de contenu. Voici quelques conseils sur l'élaboration d'un plan.
01 - Le marketing de contenu n'écrit pas toujours
Ne vous inquiétez pas si vous n'êtes pas du genre littéraire. Le contenu peut provenir de nombreux endroits, notamment:
- Créé: Contenu que vous créez vous-même.
- Curated: Contenu cueilli sur Internet sous forme de liste.
- Legacy: Contenu extrait de vos archives et réutilisé.
- Co-créé: contenu que vous tirez de votre audience de médias sociaux en "temps réel".
Lisez la suite pour des exemples de ces types de contenu en action.
02 - Prise en main
Pour développer une stratégie de contenu, commencez avec une feuille de papier vierge, divisée en quatre quadrants. Étiquetez-les: Objectifs, Actifs, Canaux et Opportunités.
Dans chacun des domaines, répondez à ces questions:
- Objectifs: Que voulez-vous accomplir avec votre stratégie de contenu? Il pourrait s'agir de ventes, de sensibilisation, de partage, entre autres choses.
- Atout: Quels types de contenu avez-vous déjà? Cela peut être des photos que vous avez postées sur Facebook ou des articles de blog sur votre site Web.
- Chaînes: Où pouvez-vous poster du contenu? Cela peut être votre site Web, vos canaux de médias sociaux et même votre bulletin électronique.
- Opportunités: Dans quels domaines souhaitez-vous développer votre contenu? Continuez à lire pour des idées.
03 - Créer du contenu
Les photos sont un fruit à portée de main rapide dans le monde du contenu.
Si vous êtes un torréfacteur de café ou un fabricant de petits jouets, pensez à prendre des photos de la façon dont le processus se déroule. Est-ce que vous ou les membres de votre personnel avez des histoires intéressantes à raconter? Assurez-vous de leur dire en utilisant les médias sociaux. Enfin, si vous participez à «redonner», que ce soit en faisant don d'une partie de vos ventes à des œuvres de bienfaisance ou en parrainant l'équipe locale de Little League, assurez-vous de tirer parti de cette histoire dans vos médias sociaux.
Créez une "liste de souhaits" - le contenu que vous souhaitez créer, et codez-le en fonction de sa difficulté. Par exemple, il est plus facile d'écrire un message personnel rapide que de créer une vidéo.
Plus sur la création de contenu ici.
04 - Contenu de l'exposition
Le curating content rassemble des listes de photos, de vidéos ou d'idées qui s'harmonisent avec la mission de votre marque.
Par exemple, une entreprise appelée Barkbox (qui vend des coffrets cadeaux de goodies pour chiens) parcourt le web pour de jolies photos de chiens à mettre sur leur blog, newsletter et pages Facebook et Twitter. C'est un moyen facile de trouver du contenu qui excite les gens.
05 - Obtenir des idées de Google
Savoir utiliser la recherche Google comme outil dans votre stratégie de contenu est essentiel. La première règle du succès SEO n'est pas la plus simple ou la plus rapide, mais elle est la plus efficace: s'efforcer d'écrire du contenu de haute qualité dans un créneau bien défini.
La deuxième règle de SEO est de s'assurer que vous utilisez de bons mots-clés. Comment décidez-vous ce qu'est un bon mot-clé, eh bien, vous commencez avec instinct, mais vous recherchez vos instincts. Google Trends est un excellent outil pour commencer.
06 - Marketing en temps réel
Mais lorsque les grandes marques comme Pepsi et Ford font face à des défis organisationnels majeurs pour exploiter la puissance du temps réel, les entrepreneurs sont beaucoup mieux placés pour être flexibles et créatifs.
Voici quelques exemples de marketing «en temps réel» et de petites entreprises.