Principales tactiques médiatiques utilisées dans la publicité moderne pour toucher les consommateurs
La publicité a évolué vers une forme de communication extrêmement complexe, avec des milliers de façons différentes pour une entreprise de transmettre un message au consommateur. Les annonceurs d'aujourd'hui ont un large éventail de choix à leur disposition. Internet seul en fournit beaucoup, avec l'avènement de vidéos virales de marque, de bannières, de publireportages, de sites web sponsorisés, de salons de discussion de marque et bien plus encore.
Voici ce qui est actuellement disponible pour votre arsenal de médias:
Publicité en ligne (aka Digital)
Si vous voyez une publicité sur Internet, elle est classée comme publicité en ligne. En fait, il y a des annonces sur cette même page, et la plupart des autres sites Web que vous visitez, car ils sont le principal moteur de revenu pour Internet. Une autre avenue de la publicité en ligne est la publicité native, qui est la variation numérique des anciens publireportages imprimés - et le contenu sponsorisé se développe à pas de géant.
De la publicité sur Facebook et Snapchat aux partenariats avec BuzzFeed et Reddit, le moyen le plus rapide et le plus facile d'atteindre des millions de clients potentiels est en ligne.
Téléphone portable et publicité mobile
Une forme de publicité relativement nouvelle par rapport aux autres, mais qui domine le mélange des médias, utilise des téléphones cellulaires, des iPads, des Kindles et d'autres appareils électroniques portables avec une connectivité Internet. Les tendances actuelles dans la publicité mobile impliquent une utilisation importante des médias sociaux tels que Twitter, Instagram, Snapchat et Facebook.
En ce moment, c'est le plus dur à craquer. Ce type de publicité n'est pas seulement perturbateur, mais peut laisser les clients avec beaucoup de mauvaise volonté. Si vous le faites, faites-le bien. Pendant un certain temps, la publicité native était un bon moyen d'entrer dans le flux, mais même cela a été soumis à un examen minutieux pour être trompeur.
Publicité imprimée
Autrefois un important moteur de ventes, l'impression prend le pas sur les nombreuses formes numériques de publicité maintenant disponibles pour les commerçants. Cependant, s'il y a une chose qui est certaine à propos de la publicité, c'est que c'est différent d'être différent. Et quand les consommateurs se lassent des publicités numériques, le retour aux imprimés et le sentiment tactile et la permanence qu'ils offrent sont définitivement dans les cartes. Typiquement, l'impression peut être divisée en trois sous-catégories:
Publicité périodique
Si c'est dans un magazine, un journal, ou toute autre chose qui sort à intervalles réguliers, alors c'est une publicité périodique (aka une publicité imprimée). Pendant des décennies, les publicités imprimées ont été la référence pour les annonceurs et leurs clients. Saisir le centre d'un grand magazine ou la couverture arrière d'un journal signifiait que des millions de personnes voyaient le message.Brochures, dépliants, dépliants, prospectus et publicité au point de vente
Bien que certains de ces médias puissent être placés dans les pages des journaux et des magazines, ils sont traités comme une entité distincte, généralement parce qu'ils ont moins de chance d'être vus. De quelque chose qui se trouve sur un comptoir ou un comptoir de service à la clientèle à une brochure de voiture brillante, les petits médias d'impression offrent un moyen plus intime et plus long d'engager le consommateur. Utilisez cette approche lorsque vous avez plus d'informations que vous pouvez entasser dans une publicité imprimée.
Publicité par publipostage
Chacune des techniques mentionnées ci-dessus peut être incorporée dans le publipostage. Cela signifie simplement que vos pièces imprimées sont envoyées directement au consommateur. C'est une technique qui a été, et continue d'être, abusée par des agences de marketing inférieures qui ont transformé l'artisanat en courrier indésirable. S'il est créatif et intelligemment conçu et exécuté, le publipostage peut être un moyen fantastique d'engager le client. Ne comptez pas dehors.
Publicité de guérilla
Aussi connu comme les médias ambiants, la publicité de guérilla (ou marketing) est devenue importante au cours des 20 dernières années. C'est un terme largement utilisé pour tout ce qui n'est pas conventionnel, et invite généralement le consommateur à participer ou à interagir avec la pièce d'une manière ou d'une autre. L'emplacement est important, tout comme le calendrier. Les forces motrices derrière la publicité ou le marketing de la guérilla sont des idées créatives et de l'innovation, pas un gros budget.
Assez souvent, vous demanderez pardon plutôt que la permission avec ces campagnes, et ils se propageront par le bouche à oreille et les médias sociaux.
Publicité diffusée
Une forme de communication grand public comprenant la télévision et la radio, la publicité radiodiffusée est, jusqu'à récemment, le moyen le plus répandu d'atteindre un grand nombre de consommateurs. La publicité radiodiffusée a vraiment pris de l'ampleur au cours des dernières années, surtout avec la montée en puissance des DVR et de la technologie «ad skipping». Cependant, c'est toujours un moyen populaire d'atteindre des millions de personnes, surtout quand le Super Bowl arrive.
La publicité extérieure
Aussi connu sous le nom de publicité hors domicile (OOH), il s'agit d'un terme général qui décrit tout type de publicité qui atteint les consommateurs lorsqu'ils sont loin de chez eux. Pensez à des panneaux d'affichage, des affiches d'abribus, des affiches de vol, et même ces grands panneaux numériques à Times Square.
Publicité de service public
Contrairement aux publicités traditionnelles, les Public Service Advertisements (PSA) sont principalement conçus pour informer et éduquer plutôt que de vendre un produit ou un service. Les messages d'intérêt public apparaissent traditionnellement à la télévision et à la radio, mais sont également fortement diffusés en ligne.
Publicité sur le placement de produits
- En un mot, le placement de produit est la promotion de produits et services de marque dans le contexte d'un spectacle ou d'un film, plutôt que comme une publicité explicite. Si vous avez déjà vu un film et vous êtes demandé, "Wow, ils conduisent certainement beaucoup de Ford dans cette scène" ou "Est-ce que tout le monde dans cette émission de télévision boit du Pepsi?" alors vous remarquez le placement de produit. C'est un moyen d'obtenir du financement pour ces films et ces émissions, et c'est un excellent moyen pour les annonceurs d'atteindre un groupe démographique ciblé.