En savoir plus sur le plus grand influenceur de la publicité
Né dans le Bronx à New York le 13 août 1911, William (Bill) Bernbach est sans conteste la figure la plus importante et la plus influente de l'histoire de la publicité moderne. Partenaire fondateur de Doyle Dane Bernbach (DDB), il était rédacteur publicitaire et directeur créatif. Il a changé le visage de la publicité et presque toutes les agences de publicité se fient aujourd'hui aux idées et à la structure fournies par Bill Bernbach.
L'éducation et les débuts de Bill Bernbach
En 1932, et âgé de 21 ans, Bernbach a obtenu un BA de l'Université de New York. Il s'est spécialisé en anglais, mais a également étudié la philosophie (quelque chose qui se révélera inestimable dans sa carrière publicitaire) ainsi que l'administration des affaires et la musique (Bernbach a joué du piano).
1932 n'était pas le meilleur moment pour obtenir un diplôme de n'importe quelle université comme c'était pendant la montée fulgurante de la grande dépression. Le chômage a atteint des sommets, le moral du pays était à son plus bas. Heureusement pour Bernbach, sa famille avait des liens avec Schenley Distillers et, en 1933, il reçut un emploi dans la salle du courrier. Ce n'était pas une position qu'il détenait depuis longtemps. Son habileté avec les mots, et son ambition naturelle, ont brillé à travers et il a écrit une publicité pour l'American Cream Whiskey de Schenley.
L'annonce a été diffusée et Bernbach a été promu au service de publicité interne.
Après six années de succès chez Schenley, Bernbach est parti pour poursuivre des ambitions plus élevées.
Il est devenu un écrivain fantôme pour Grover Whalen, à la tête de l'Exposition universelle de 1939, et à partir de là est entré dans la publicité hors-ligne à l'agence William Weintraub (où il a collaboré avec le directeur artistique Paul Rand).
Après une tournée de deux ans dans la Seconde Guerre mondiale, Bernbach a brièvement travaillé pour Coty, puis est passé à une grande agence appelée Grey Advertising.
C'est en tant que cette agence que Bernbach a développé ses compétences encore plus loin, et en 1947, il était le directeur créatif de Gray.
Bill Bernbach fonde DDB avec Ned Doyle et Mac Dane
Pendant ses années à Gray, Bernbach est devenu de bons amis avec James Edwin "Ned" Doyle et Maxwell "Mac" Dane. Doyle était cadre chez Gray, et Dane dirigeait une petite agence de publicité appelée Maxwell Dane, Inc. L'agence n'a duré que cinq ans, alors que Dane l'avait fermée pour démarrer Doyle Dane Bernbach (DDB) avec Bill et Ned.
Les premiers jours chez DDB étaient typiques pour n'importe quelle agence de démarrage. Le travail était mince pour commencer, et les trois fondateurs ont joué un rôle beaucoup plus important. Bill Bernbach était le moteur créatif de l'agence, créant des publicités qui redéfinissaient la façon dont la publicité est perçue, vue, créée, vendue et mémorisée.
Certaines des campagnes les plus remarquables de Bernbach comprennent: Think Small et Lemon pour VW Beetle (la campagne VW Beetle a tourné la publicité sur sa tête); Nous essayons plus dur pour Avis; Vous n'avez pas besoin d'être juif pour aimer Levy's pour le pain de seigle de Levy; Mikey pour Life Cereal; C'est si simple pour Polaroid.
Doyle Dane Bernbach établit la norme
Avant DDB, les directeurs artistiques et les rédacteurs travaillaient séparément. Et cela ne signifie pas qu'ils travaillaient à différents bureaux, ils étaient souvent dans différents départements, à différents étages, ou même dans différents bâtiments.
Un rédacteur rédigerait la copie pour une annonce, y compris le titre, et cette copie serait transmise à un directeur artistique qui appliquerait des visuels et un traitement graphique.
Bernbach a vu le défaut énorme dans ce modèle, et l'a changé. Considérant deux têtes pour être meilleures qu'une, il a placé des directeurs artistiques et des rédacteurs dans les équipes et leur a demandé de comprendre l'annonce en tant qu'équipe. Cette collaboration, responsable de l'incroyable travail de l'agence, est également le modèle adopté par les services créatifs des agences de publicité.
Sous la direction créative de Bernbach et ses normes élevées, DDB est devenue un géant de l'industrie publicitaire. C'était l'endroit où travailler; la publicité qu'ils produisaient était toujours excellente, étonnant à la fois leurs clients et d'autres agences.
Bill Bernbach a remporté de nombreux prix lors de son passage à DDB et a été intronisé au Temple de la renommée des rédacteurs en 1964.
Son héritage se perpétue, et quiconque travaille dans la publicité connaît son nom, son travail et sa sagesse. Il est décédé le 2 octobre 1982 à New York, à l'âge de 71 ans.
Une sélection des meilleures citations de Bill Bernbach
Bill Bernbach est l'une des personnes les plus citées et les plus citables de l'histoire de la publicité. Voici quelques citations de Bernbach qui ne manquent jamais d'inspirer.
- L'élément le plus puissant dans la publicité est la vérité.
- Une excellente campagne publicitaire fera échouer un mauvais produit plus rapidement. Cela permettra à plus de gens de savoir que c'est mauvais.
- La publicité est fondamentalement la persuasion et la persuasion n'est pas une science, mais un art.
- Personne ne compte le nombre d'annonces que vous diffusez. ils se souviennent juste de l'impression que tu fais.
- Le bouche à oreille est le meilleur moyen de tous.
- Vous pouvez dire la bonne chose à propos d'un produit et personne ne l'écoute. Vous devez le dire de telle sorte que les gens le ressentent dans leur intestin. Parce que s'ils ne le ressentent pas, rien ne se passera.
- Juste parce que votre annonce est bonne n'est pas une assurance qu'il sera regardé. Combien de personnes connaissez-vous qui sont impeccablement toilettées ... mais ennuyeuses?