Marge brute
La marge bénéficiaire brute - également appelée «marge brute» - est une mesure globale du profit total sur les ventes qu'une entreprise fait en retranchant seulement les coûts directement liés à la production.
En tant que tel, il ne montre pas la rentabilité globale de l'entreprise. Au lieu de cela, il établit la relation entre les coûts de production et le revenu total des ventes. La marge bénéficiaire brute apparaît dans le compte de résultat de l'entreprise comme la différence entre les produits des ventes et le coût des biens vendus:
Marge bénéficiaire brute = total des revenus des ventes - total des coûts directs des biens vendus
Marge de contribution
Alors que la marge bénéficiaire brute établit la rentabilité globale d'une entreprise, la marge de contribution indique la contribution au bénéfice brut d'un produit donné ou d'un groupe de produits offert par la société. La marge brute est une photo de groupe. les marges de contribution sont des instantanés individuels. La marge de contribution est calculée en établissant d'abord le revenu dérivé des ventes d'un article particulier, en soustrayant ensuite de ce chiffre tous les coûts de production directs associés à ce même article, puis en divisant le résultat par le chiffre d'affaires.
Marge de contribution = (revenus provenant de la vente d'un article - coûts de production de l'article) ÷ revenus des ventes de l'article
Ce que la marge de contribution vous indique est la rentabilité d'un article dans une gamme de produits par rapport à un autre. La marge de contribution est un instantané individuel, pris de près.
Les avantages du calcul de la marge de contribution sont relativement simples: si la marge de contribution d'un article, établie en pourcentage de la rentabilité, se situe au bas de la gamme de produits d'une entreprise, l'entreprise peut résoudre les problèmes en augmentant son prix. de toutes les manières possibles les coûts de production variables de l'article ou, si nécessaire, le remplacement de ce produit par un autre produit avec un plus grand potentiel de profit.
L'utilité de la marge brute et de la marge de contribution
Il y a de nombreuses années, The New Yorker a montré un dessin animé montrant un cadre d'une ligne de production d'avions discutant avec son contremaître, désorienté qu'il n'arrive pas à trouver le goulot d'étranglement qui retarde la production et augmente les coûts de ses avions.
Au-dessus de lui, dans un grenier que nous voyons (mais qu'ils ne font pas), est une approximation de la figure dans "Whistler's Mother". Derrière elle se trouve un énorme tas de coussins de siège d'avion. Au premier plan, on la voit en train de broder soigneusement un seul coussin à la main. La marge brute de la compagnie aérienne reflète la perte globale de rentabilité. La marge de contribution nous en dit plus sur où et comment le problème prend naissance.
La ligne de fond
Les deux ratios financiers nous donnent des informations utiles sur une entreprise.
La marge brute évalue la capacité générale d'une entreprise à mettre sur le marché des produits rentables - des informations essentielles lors de l'évaluation d'une entreprise pour un investissement, par exemple. La marge de contribution augmente et permet à une entreprise d'évaluer de manière critique la rentabilité de produits individuels, en particulier par rapport à d'autres dans la gamme de produits de l'entreprise.
Toutefois, aucun de ces ratios n'est conçu principalement pour évaluer la viabilité financière globale d'une entreprise. Sont exclus des deux ratios les coûts fixes d' une entreprise - parmi lesquels les coûts associés aux employés salariés et aux cadres et les autres coûts associés à son usine physique.
Deux entreprises pourraient avoir des ratios de marge brute et de marge de contribution similaires, mais si les dirigeants d'une entreprise tirent des salaires et des avantages élevés et que les coûts de l'entreprise sont également élevés, elle aura beaucoup moins de chances de réussir que l'autre. coûts bas.