Une marque peut souvent être considérée comme quelque chose d'intangible et il est difficile pour les gens de comprendre la valeur que cette marque apporte à une entreprise. Il est important de vous asseoir pour créer une évaluation de marque afin de déterminer ce que votre marque comprend.
Cela pourrait inclure votre marque, votre logo, votre emballage, votre stratégie marketing, vos actifs numériques, les couleurs de votre marque, etc.
C'est vraiment tout ce que les consommateurs associent à votre image de marque. Cela étant dit, les marques fortes ont une grande valeur - jetons un coup d'œil aux cinq marques les plus précieuses du monde reconnues par le magazine Forbes.
- Apple 104,3 milliards de dollars
- Microsoft 56,7 milliards de dollars
- Coca-Cola 54,9 milliards de dollars
- 50,7 milliards de dollars d'IBM
- Google 47,3 milliards de dollars
Développement de la marque et évaluation
Le développement de la marque nécessite de l'argent et il est essentiel de pouvoir prévoir la valeur de la marque auprès des dirigeants et des investisseurs. Les marques aident à identifier et différencier les biens et les services de la concurrence. Mais comment la valeur peut-elle être indiquée sur un bilan?
Il existe différentes manières d'aborder la valorisation d'une marque et nombre d'entre elles sont discutables. Le concept de valeur peut souvent être un concept difficile à comprendre. C'est souvent parce que la valeur signifie différentes choses pour différentes personnes et donc ce n'est pas un concept objectif, et la valorisation est déterminée par l'utilisation de celui-ci.
Les méthodes et approches d'évaluation populaires incluent:
- Évaluation de la marque basée sur les coûts: La marque est évaluée en utilisant la somme des coûts individuels ou des valeurs des actifs et des passifs de la marque. C'est l'accumulation des coûts qui ont été engagés pour construire la marque depuis sa création. Les éléments que vous incluriez lors de l'évaluation des coûts comprennent la publicité historique , les dépenses de promotion, le coût de création de la campagne, les coûts de licence et d'enregistrement. Vous pouvez utiliser cette méthode, que vous veniez de créer une marque ou que vous ayez procédé au réaménagement de la marque.
L'utilisation de l'évaluation du prix de revient vous obligerait à évaluer le coût de la marque et à retraiter les dépenses réelles en termes de coûts actuels. La même méthode pourrait être utilisée si vous veniez de travailler pour re-développer et lancer votre marque. Une chose à garder à l'esprit, alors que les coûts peuvent être collectés et utilisés, le chiffre ne représente pas nécessairement la valeur actuelle d'une marque. La valeur de la marque en utilisant cette méthode est égale à historique ou en remplacement du coût pour la marque.
- Valorisation de la marque basée sur le marché: Cette valorisation de la marque utilise une ou plusieurs méthodes d'évaluation en comparant des marques similaires qui ont été vendues. Vous utiliseriez des transactions comparables sur le marché comme la vente spécifique d'une marque, des transactions d'entreprise comparables et / ou des cotations boursières. Pensez-y comme ça, l'évaluation de la marque basée sur le marché est qu'une marque peut être vendue. La valeur de la marque utilisant cette méthode est égale au prix de transaction du marché, à l'offre ou à l'offre pour des marques identiques ou raisonnablement similaires.
- Appréciation de la valeur de l'approche par le revenu: Cette méthode est souvent appelée approche «en cours d'utilisation». Il prend en compte la valorisation des résultats nets futurs directement attribués à la marque pour déterminer la valeur de la marque dans son utilisation actuelle. La valeur de la marque en utilisant cette méthode est égale à la valeur actuelle du revenu, des flux de trésorerie, ou des économies de coûts réelles ou hypothétiques dues à l'actif.
La valeur de la marque est l'un des rares actifs dans l'entreprise qui peut fournir un avantage concurrentiel durable. Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses méthodes qui peuvent être utilisées, ce qui signifie qu'il n'est pas difficile de manipuler les résultats de la mesure de l'équité de marque.
Afin d'éviter tout abus, il est important d'identifier l'objectif de l'évaluation et d'utiliser la méthode et les hypothèses appropriées pour déterminer la juste valeur.
Je pense qu'il est juste de dire que l'évaluation de la marque peut être plus un art qu'une science, mais elle peut aider à identifier et développer la proposition de valeur derrière votre marque.