Pour bien comprendre comment ce processus fonctionne, il est essentiel d'obtenir des informations dans l'industrie de la publicité numérique.
Impressions brutes dans la publicité numérique
Une agence de publicité numérique travaillera avec les clients à la fois pour obtenir de l'espace sur un site Web (connu comme un éditeur dans l'industrie) et livrer la publicité de la marque ou de l'agence qui veut faire de la publicité. La publicité peut prendre diverses formes, comme une bannière publicitaire affichée sur le site Web, une vidéo qui se charge sur le site ou qui est diffusée sur le site, ou une publicité à fort impact qui prend le contrôle de l'écran et interagit avec l'utilisateur. La marque publicitaire ou l'agence avec laquelle ils travaillent conclura un contrat avec la société de publicité numérique en utilisant un ordre d'insertion pour un nombre d'impressions brutes et paiera généralement pour chaque millier d'impressions diffusées. La société de publicité numérique gagnera l'écart entre ce qu'ils reçoivent de la marque pour les impressions brutes moins ce qu'ils paient aux éditeurs pour les impressions brutes livrées sur ce site.
Quel est le but des impressions brutes?
Les impressions brutes sont utilisées pour surveiller les publicités et pour déterminer les taux de remboursement pour les deux éditeurs ainsi que pour les agences de publicité qui diffusent les annonces pour le compte des clients. Les impressions brutes représentent des individus non dupliqués qui regardent une publicité.
Comment mesurez-vous les impressions brutes?
La plupart des agences de publicité numérique gardent une trace des impressions brutes qu'elles diffusent en fonction d'une statistique prédéfinie qui est généralement une rémunération par vue de l'annonce ou un paiement par clic de l'annonce. Alors que certaines marques publicitaires vont s'appuyer sur ces calculs, beaucoup utilisent l'agence de suivi des impressions tierce pour garder une trace des impressions servies.
Quels sont les différents types d'impressions brutes?
Le suivi des impressions peut être assez détaillé et nécessiter des analyses et d'autres mécanismes de suivi. Beaucoup de marques de publicité ont des marchés cibles spécifiques et des niches qu'ils veulent atteindre avec leurs publicités.
Les exemples peuvent être des clients dans une tranche d'âge spécifique (ciblage par âge) ou dans une région géographique ou une ville différente (ciblage géographique).
Les marques sont souvent intéressées à faire de la publicité pendant les périodes de temps limitées pour obtenir le plus grand effet, comme la publicité d'un film avant sa diffusion. Pour cette raison, il est non seulement nécessaire de suivre l'impression en fonction de ces mesures variables, mais aussi de trouver des éditeurs qui offrent un espace pouvant répondre aux besoins de ces annonceurs.
Les impressions brutes sont donc le bâton de mesure par rapport au succès d'une publicité, ainsi que la façon dont les annonceurs et les éditeurs sont remboursés par la marque publicitaire.