Que veulent-ils que le public fasse?
Regardons ce que PETA essaie d'accomplir et qui sont leurs publics. Puis, dans un post ultérieur, disséquons exactement comment PETA s'appuie sur des cascades de publicité brillantes pour obtenir des millions de dollars de couverture de la presse mondiale.
Que vous soyez d'accord avec leur politique ou non, ils sont brillants, efficaces et savent exactement ce qu'ils essaient de faire.
Tout cela peut sembler du bon sens. Ce n'est pas. Il est rare qu'un groupe ou un client soit si concentré.
Qu'est-ce que PETA essaie de persuader les gens de faire?
Ce qu'ils sont exceptionnellement bons à faire est de garder un message cohérent. Ils n'essaient pas seulement de faire une chose.
Ils s'intéressent à toutes sortes de questions, des conditions dans les abattoirs aux méthodes utilisées pour tuer les animaux pour leur fourrure, à la façon dont les compagnies pharmaceutiques et cosmétiques utilisent les lapins et autres animaux pour faire des tests qui, selon PETA, ne valent pas mieux que la torture.
Vous pouvez faire un bon argument contre les positions de PETA. Est-ce cruel pour l'armée de tirer sur des cochons, des chiens ou des singes avec de vraies balles afin que les chirurgiens puissent les opérer et les réparer, en leur donnant une pratique qui sauvera la vie des soldats sur le champ de bataille? C'est intéressant, et il est facile de se plonger dans les détails.
PETA a encore des gens sur les talk-shows débattant des questions en profondeur.
Ils ne sont pas superficiels. Ils connaissent leur truc. Mais ils traversent le fouillis avec des messages courts, des images incroyables et des cascades publicitaires qui font passer leur message à travers le monde.
Tout ce qu'ils font est sous le parapluie de traiter les animaux comme plus que des objets à utiliser. Contrairement à la plupart des groupes avec un public restreint, ils essaient de parler à chaque personne.
Quels publics ciblent-ils?
- Audience 1: Les gens de tous les jours dans le monde
PETA veut être formidable pour obtenir une couverture de presse mondiale parce qu'ils ne cherchent pas seulement à atteindre les consommateurs américains. Ils essaient d'atteindre les consommateurs du monde entier et de les convaincre de ne pas acheter de viande ou de manteaux de fourrure et d'éviter les entreprises de cosmétiques qui testent leurs produits sur les animaux. - Audience 2: les entreprises
Ils ciblent les entreprises, en essayant de les amener à changer leurs habitudes. Dans certains cas, ils poussent pour des changements mineurs. De nombreuses entreprises annoncent maintenant que leurs produits ne sont pas testés sur des animaux.
Dans d'autres cas, ils s'opposent à la prémisse d'industries entières comme le commerce de la fourrure, qui traite naturellement cela comme une menace à leur existence - ce ne sont donc pas des batailles faciles que PETA choisit. Ils visent haut. - Public 3: Les législateurs
PETA pousse aussi pour des réformes juridiques, alors ils essaient aussi de persuader les législateurs, et ils ne peuvent absolument pas égaler l'argent et faire pression sur les industries qu'ils ciblent.
Comment compensent-ils cet inconvénient et tous les autres inconvénients auxquels ils sont confrontés? Avec de bons PR. - Audience 4: Médias de masse
Chaque fois qu'ils le peuvent, PETA s'appuie sur une couverture gratuite dans les médias par le biais des messages d'intérêt public (Public Service Announcements) et des cascades publicitaires pour atteindre ses autres publics cibles.
Ce n'est pas facile. Les médias sont une cible difficile. Ils sont inondés de communiqués de presse et de présentations d'entreprises de relations publiques qui tentent de les convaincre de couvrir leurs clients.
PETA parvient systématiquement aux médias en s'attaquant à un nouveau problème et en utilisant de nouvelles méthodes.
En utilisant des mannequins, des rock stars, des athlètes et des acteurs comme sujets de la plupart de leurs campagnes de relations publiques, PETA génère également des buzz des fans de chacune de ces célébrités et des reportages dans les magazines, les émissions télévisées et les blogs.