Tout le monde aime une bonne histoire: les histoires sont un élément essentiel dans le marketing de contenu. Les enfants réclament pour eux et les gens bavards prospèrent sur eux. Les histoires sont la monnaie de l'héritage partagé.
Dans l'histoire ancienne, les gens étaient assis autour du feu pour entendre leur chaman ou leur sage raconter une histoire sur les origines de la tribu.
Les histoires sont la façon dont nous transmettons l'information de génération en génération. Ils sont antérieurs à la langue, ils durent. Ils contiennent des éléments essentiels auxquels chaque personne peut s'identifier. Ils nous apprennent de nous-mêmes. Ce n'est pas différent aujourd'hui.
En tant que fournisseur de nourriture, de boissons et de produits comestibles, vous pouvez vous en inspirer. Vous pouvez positionner la marque de votre produit sur une histoire significative, un mythe ou un récit personnel qui vous permet de transmettre les caractéristiques, les avantages et les attributs des marques. Ce faisant, relie les éléments iconiques essentiels de l'histoire, du mythe ou du conte au produit.
Est-ce que ma marque a une histoire?
Chaque marque doit en avoir une. En témoigne l'extension du mouvement alimentaire local vers des races «patrimoniales» d'animaux domestiques et de semences patrimoniales. En «revenant» aux temps passés, ce mouvement a laissé entendre que ces races et graines sont plus authentiques, plus nutritives ou plus savoureuses. Nous voyons de plus en plus de marques articuler avec soin leur "backstory" et l'intégrer dans leur marque.
Qu'est-ce qu'une trame de fond?
Merriam-Webster le définit comme:
"Une histoire ou un arrière-plan créé pour un personnage fictif dans un film ou un programme de télévision.
Des informations de fond similaires sur une personne ou une chose réelle qui favorise une meilleure compréhension de celui-ci. "
Voici 5 façons de vous aider à articuler et à écrire votre histoire et des exemples d'entrepreneurs qui ont utilisé leurs histoires pour créer leurs marques.
01 - Trace tes origines dans ton histoire
Lorsque David et Deborah Meniane se sont rendus compte qu'ils avaient un produit unique que le marché aimerait, ils ont pris contact avec leur arbre généalogique et ont choisi la personnalité de leur entreprise directement dans ses succursales. Victoria's Kitchen, qui produit Almond Water, est basé sur la grand-mère française de David, qui a créé Almond Water pour sa famille. Son image orne les étiquettes et ses recettes sont la base du produit. Deborah a dit: «Chaque fois que nous servions Almond Water à nos amis pendant des barbecues ou des fêtes d'anniversaire, les gens en tombaient toujours amoureux.Nos amis nous ont souvent demandé si nous pouvions en faire pour eux à ramener à la maison. vraiment eu quelque chose de spécial. "
02 - Avez-vous votre histoire visualiser où vous étiez
Pour leur système de boissons froides, David Stein et Jason Drum se sont tournés vers le moment d'inspiration à l'origine de leur création de Beer Tubes. "Après une nuit de quilles, deux amis, David Stein et Jason Drum, savouraient une boisson d'après-jeu. Ils nous ont dit:" C'était une chaude nuit d'été et la bière à la crème glacée chauffait dans le lanceur. . Puisque nous cherchons toujours à résoudre les problèmes du monde, notre discussion s'est rapidement tournée vers des façons de garder la bière froide pendant de plus longues périodes.
Nous avions vu un concept de boisson semblable à un tube (bière pression servie dans de grands récipients) et réalisé que ces tubes, s'ils étaient correctement isolés, pouvaient garder la bière froide du début à la fin. De là, nous sommes arrivés à l'idée d'un robinet de table libre-service en améliorant la conception et en mettant le tube dans une base de Bowling Ball. "
Ils ont littéralement pris leur expérience d'où ils étaient, et ce qu'ils faisaient pour aider à concevoir leur produit et le logo de leur entreprise.
03 - Ressentir les sentiments et écrire sur les émotions
Pour leur premier vin produit en collaboration, Peter Deutsch, de Deutsch Family Wine & Spirits, distributeurs et importateurs de vin depuis plus de 30 ans et Jim Nantz, commentateur récompensé aux Emmy Awards et connu pour avoir tout appelé depuis le Tournoi des Maîtres jusqu'à la finale Four et le Super Bowl du réseau de télévision CBS depuis 1985, ont mis à profit leur passion pour le vin.
"Serendipity nous a réunis une nuit dans un restaurant du Connecticut où nous dînions tous les deux.J'ai récemment fini de lire le best-seller de Jim," Always By My Side ", et je suis allé me présenter. Nous avons vite découvert que nous partagions une passion pour le vin et un profond respect pour nos pères, qui ont tous deux servi de mentors personnels. décidé que c'était un appel à ce stade de notre vie pour essayer quelque chose de nouveau.
«Nous avons réalisé que nous pouvions faire équipe et construire quelque chose de spécial, et nos vertus communes nous ont liés en tant que partenaires commerciaux», a déclaré M. Deutsch. "C'est la première fois que le nom Deutsch figure sur une étiquette de vin en tant que producteur.Pour que nous fassions ce premier pas historique pour notre entreprise familiale, la situation devait être juste, c'était la confluence parfaite. présenter l'appel. "
Le message central de leur vin produit conjointement, The Calling, est basé sur l'émotion. Le message du vin, 'Déverrouille ton appel dans la vie. - Poursuivre votre passion »est au cœur de l'origine du vin dans une rencontre fortuite, et la décision de prendre la prochaine étape dans chacune de leurs vies professionnelles.
04 - Créez vos histoires avec des symboles
Pour David et Deborah Meniane, c'est l'image de la grand-mère Victoria de David. Pour David Stein et Jason Drum, c'est la base de la boule de bowling pour leur robinet de table. Et pour Peter Deutch et Jim Nantz, c'est une plaque d'écusson entourant un trou de serrure, symbolisant le moment où vous enfilez la clé dans la serrure et ouvrez votre vie à votre appel. Dans chacun de ces cas, ces symboles ont un attrait universel en raison de leur présence iconique. Tout le monde répond à une gentille grand-mère. Beaucoup se souviennent de la joie du jeu de quilles et chacun d'entre nous reconnaît la possibilité de glisser une clé dans une serrure, et ouvre la porte à l'occasion.
Comme Deborah Meniane nous dit que les gens «veulent avoir l'impression de faire partie de quelque chose de plus, en leur racontant leur histoire, vous leur permettez d'entrer dans votre monde et de faire partie de tout ce que vous leur présentez. sur notre logo, nous laissons les gens entrer dans nos vies, ils savent que nous ne leur vendons pas seulement un excellent produit, mais une atmosphère. "
05 - Maintenant, écrivez votre histoire
Sans éditer, censurer ou supprimer, transcrivez votre histoire, décrivant où vous étiez, les émotions et les symboles qui aident quelqu'un à visualiser et sentir les racines de votre marque. Ensuite, lisez ce que vous avez écrit, en sélectionnant les adjectifs et les noms. Ceux-ci devraient être directement liés aux caractéristiques, aux avantages et aux attributs de vos produits et vous donneront la base de votre historique.
Cette histoire arrière peut être le message sur votre étiquette. Pour Brooks Reitz, de Jack Rudy Cocktail Co. et producteur d'un sirop tonique concentré, son étiquette porte l'histoire familiale presque inédite de son grand-père, Jack Rudy. Les caractéristiques de la vie de Rudy ont stimulé l'intensité du produit.
Lorsque vous avez fait ces cinq choses, vous avez capturé l'essence de votre histoire, le cœur de votre message, tout comme ces entrepreneurs l'ont fait. Et comme l'ont fait ces entrepreneurs, utilisez-les comme éléments de base pour votre marque.