Lisez sur l'industrie fascinante avec ces tomes
Contrairement à l'opinion populaire, le marketing est beaucoup plus que simplement convaincre les gens qu'ils devraient acheter votre produit. Les meilleurs spécialistes du marketing ne sont pas des escrocs ou des vendeurs: ce sont des gens qui mettent en relation les gens avec les produits et services dont ils ont besoin d'une manière efficace pour toutes les parties impliquées. Le marketing exige une compréhension de base de la psychologie, bien sûr, mais aussi pour les nuances de pourquoi les gens prennent les décisions qu'ils prennent. Le marketing exige la capacité de prendre des risques - et la perspicacité de savoir quels risques valent la peine d'être pris.
Le marketing nécessite une compréhension approfondie de votre produit et du paysage concurrentiel. Le marketing exige une compréhension nuancée et une appréciation des données et des moyens qualitatifs de mesurer les succès. La stratégie marketing nécessite de repositionner, ou parfois de découper un nouvel océan entièrement. Et pour le particulier comme pour l'entreprise, le marketing repose sur le développement et le maintien d'une histoire à la fois époustouflante et crédible. Vous voulez de l'aide pour fabriquer le vôtre? Vous serez sur la bonne voie pour maîtriser l'art subtil du marketing avec ces livres.
Meilleur dans l'ensemble: Blue Ocean Shift: Au-delà de la compétition
Ce livre est l'un des meilleurs livres d'affaires que vous n'aurez jamais lu. W. Chan Kim et Renée Mauborgne vous apprennent à voir le paysage des affaires comme un monde d'opportunités - et comment exploiter au mieux votre potentiel pour contrôler votre propre océan plutôt que de trébucher sur tout le monde. Vous apprendrez à voir le marketing moins comme une compétition avec les autres et plus d'une compétition pour être le meilleur de votre organisation. Non seulement cela, mais ce livre vous aidera à convaincre votre équipe que vous n'êtes pas fou - et que cette approche est une stratégie gagnante. Cette dernière édition propose des exemples incroyables de puissants leaders dans de nombreux domaines différents ont utilisé ces techniques pour se tailler des succès.
Meilleur pour apprendre comment prendre des risques: Le moment de clic: Saisir l'occasion
On dit souvent que le meilleur type de chance est le type que vous vous faites, et ce livre se penche sur cette contradiction. En même temps que Frans Johansson illustre comment le succès est beaucoup plus aléatoire que la plupart d'entre nous l'admettent, il décrit également plusieurs étapes importantes que les individus peuvent prendre pour augmenter considérablement leurs chances de succès. Ce livre vous apprendra à vous pencher sur les moments décisifs et les moments «aha!» De la vie quotidienne. Il vous enseignera la puissance du réseautage et vous inspirera du monde qui vous entoure. Mais surtout, ce livre vous apprendra comment intégrer des paris à fort potentiel dans la stratégie marketing de votre entreprise - et vous convaincra que le faire est la meilleure façon de vous préparer au succès.
Meilleur pour comprendre le marketing d'affiliation: Partenariats de performance
Si vous avez commandé une caisse de vin mais que vous n'avez reçu que 7 des 12 bouteilles prévues, vous seriez probablement fâché. Et pourtant, de nombreuses fois, les commerçants paient pour des choses qui ne parviennent jamais à leurs clients. Entrez marketing d'affiliation: un concept basé sur l'idée que vous ne devriez avoir à payer pour les avantages quantifiables que vous recevez d'une campagne de marketing. Malheureusement, c'est un domaine du marketing compliqué et mal compris, mais le livre de Robert Glazer est là pour vous aider à comprendre l'industrie en profondeur, de son origine à la façon de l'utiliser au mieux pour vos propres besoins marketing. Glazer souligne non seulement les résultats tangibles du marketing d'affiliation, mais les relations mutuellement bénéfiques qui découlent de prendre les partenariats au sérieux à chaque fois.
Meilleur pour maîtriser le marketing de contenu: la formule de contenu
L'avènement des médias sociaux a rendu le travail de chaque personne en marketing infiniment plus compliqué. Aujourd'hui, on s'attend à ce que tout le monde, du dépanneur aux grandes marques nationales, produise des vidéos impressionnantes, des listes virales et d'autres messages qui attirent les clients et les clients potentiels - et tout cela peut sembler très accablant. Avant même de penser à commencer à plonger tête première dans l'univers désordonné du marketing de contenu, ou avant d'entreprendre une refonte de votre système existant, prenez quelques minutes pour lire le livre de Michael Brenner et Liz Bedor. Il vous apprendra comment et pourquoi le marketing de contenu, comment justifier les dépenses associées, ainsi que comment mesurer le succès - en utilisant des formules concrètes plutôt que des termes abstraits.
Meilleur pour le marketing vous-même: tout le monde écrit
Pour le meilleur et pour le pire, que vous le sachiez ou non, tout le monde a une marque ces jours-ci. Tout ce que vous publiez sur les réseaux sociaux, de l'image Instagram des tacos que vous avez eu hier soir à la réunion politique sur laquelle vous vous êtes vanté sur Linkedin, chaque mouvement que vous faites sur les médias sociaux est fondamentalement un mouvement marketing - et à moins que vous sachiez c'est vrai, ça peut être assez effrayant! Le côté le plus brillant de ce livre par Ann Handley, pour nous, est qu'il souligne que même dans un monde où la chose la plus commune que nous communiquons à des amis est "lol", la bonne écriture compte. Que vous soyez chef du marketing ou propriétaire d'une petite entreprise, le contenu que vous publiez représente votre marque. Il est donc important d'apprendre à bien écrire. La lecture de ce livre est un excellent point de départ.
Meilleur Maverick Hot Take: La semaine de travail de 4 heures
Il y a trois raisons pour lesquelles ce livre fait notre liste, et la première est que le site Web quasi-culte que Timothy Ferriss a construit autour de ce succès instantané est un trésor pour toute équipe marketing. La seconde est que tout homme qui peut convaincre (con?) Ses clients de penser que les assistants à 5 $ / heure font la même qualité de travail que ce qu'ils lui paient est clairement un gourou du marketing personnel. Et la troisième raison est, autant que cela nous peine de l'admettre, que Ferriss puisse être sur quelque chose.
Le meilleur pour exploiter la puissance des données volumineuses: l'intuition extérieure
Nous vivons dans un monde où nous disposons de plus d'informations que jamais auparavant, ce qui rend d'autant plus important de comprendre comment et quand et pourquoi l'utiliser dans votre stratégie marketing. Contrairement aux anciens jours où nous n'avions pas accès à des tas de données externes, la stratégie d'aujourd'hui exige de regarder au-delà des chiffres internes et d'entrer dans la sphère de données numérique sauvage. Dans ce livre, Jørn Lyseggen vous apprend comment utiliser les succès et les échecs des autres - y compris les plus grands noms comme Apple, Facebook et même le président Obama - pour guider votre propre plan marketing pour votre marque ou organisation.
Meilleure étude de personnage: La vie de PT Barnum
Écoutez-nous sur celui-ci: même si vous avez déjà vu The Greatest Showman , il y a beaucoup à apprendre sur le marketing de la vie de PT Barnum. Dans cette autobiographie, M. Barnum lui-même partage ses secrets sur la façon dont il a construit la plus grande marque personnelle de l'histoire - enfin, au moins la plus grande marque personnelle de l'ère pré-Trump. Des haillons aux richesses, en passant par les flammes, cette histoire vous captivera, vous ravira, vous fera pleurer ... et vous apprendra les secrets de l'artisanat personnel d'un des tout premiers experts du métier.