Ne manquez pas!
Chaque année, les sociétés donnent plus de 18 milliards de dollars aux organismes sans but lucratif aux États-Unis, dont une grande partie provient de programmes de dons jumelés pour leurs employés.
Un seul des sept types de programmes de dons d'entreprise , les programmes de dons jumelés sont les plus populaires.
Quels sont les programmes de dons jumelés avec les employés?
Les programmes de dons jumelés donnent aux employés une voix au sujet de l'endroit où leur employeur dépense ses dollars de dons d'entreprise.
La plupart des entreprises correspondent aux contributions caritatives des employés selon un ratio de 1: 1, certaines donnant des dons triples ou quadruples.
Les employés aiment les programmes correspondants. De plus, pour les organismes sans but lucratif qui commercialisent cette option auprès des donateurs, c'est un moyen facile de stimuler leur collecte de fonds annuelle.
La promotion des dons jumelés encourage cette forme de don largement sous-utilisée et aide à retenir les donateurs.
Il n'y a pas de pénurie d'entreprises avec des programmes de cadeaux correspondants, alors assurez-vous que votre organisation ne laisse pas cet argent facile sur la table.
Comment fonctionnent les programmes de dons jumelés?
Les donateurs peuvent facilement utiliser les cadeaux correspondants de leurs employeurs s'ils connaissent le programme et s'ils savent comment l'utiliser.
Bien que les formulaires de dons jumelés puissent varier selon l'entreprise, le processus pour les donateurs et les organismes sans but lucratif est très similaire.
Les donateurs passent par trois étapes pour soumettre des cadeaux correspondants:
- Faire un don à un but non lucratif.
- Déterminer si leur employeur ou l'employeur de leur conjoint offre un programme de dons jumelés.
- Recherchez et soumettez le formulaire de don correspondant.
Les organismes sans but lucratif devraient prendre ces trois étapes:
- Communiquer les informations sur les cadeaux correspondants aux donateurs.
- Recevez le formulaire de don correspondant que le donateur remplit à l'aide d'un formulaire papier ou par voie électronique.
- Vérifiez que la personne a fait le don et soumis le formulaire à l'entreprise.
Comment les organismes sans but lucratif peuvent bénéficier
Les cadeaux assortis sont de l'argent gratuit. Parce que de nombreux donateurs travaillent dans des entreprises avec ces programmes, votre but non lucratif est probablement déjà admissible à des contributions de contrepartie.
Les dons de contrepartie des entreprises ont très peu de liens. Au contraire, ils peuvent exiger que les fonds soient versés dans le fonds général de votre organisation, mais cela ne devrait pas poser de problème.
Avec de l'argent sans restriction aussi facilement disponible, cela n'a aucun sens d'ignorer les dons de contrepartie des entreprises et des donateurs.
Entreprises qui correspondent
Beaucoup d'organismes sans but lucratif ne sont pas conscients de la gamme d'entreprises qui offrent généreux cadeaux de contrepartie pour leurs employés. Voici juste quelques-uns.
Alaska Airlines
Goldman Sachs
Harley Davidson
Kraft Foods
Compagnie d'assurance-vie de New York
Miam! Marques
Comment promouvoir les dons jumelés à vos donateurs
Un programme de dons jumelés est inutile à moins que les organismes sans but lucratif les promeuvent à leurs donateurs.
Beaucoup de gens ne sont pas conscients que leurs entreprises offrent ces programmes, ou tout simplement ils ne pensent pas à eux quand ils font un don. Pour certains, cela peut sembler trop de problèmes.
C'est pourquoi les organismes de bienfaisance doivent améliorer leur marketing et ne pas seulement s'attendre à ce que les entreprises fassent la promotion de cadeaux de contrepartie pour leurs employés.
Voici cinq stratégies que votre organisme sans but lucratif devrait utiliser pour augmenter la collecte de fonds à partir des programmes de dons jumelés.
1. Changez vos pages de don
À quand remonte la dernière fois que vous avez examiné le processus de don en ligne de votre organisation? Si cela fait un moment, vous devriez aller directement sur votre site web pour avoir une idée de l'expérience des donneurs.
Pour la plupart des organismes sans but lucratif, faire un don en ligne implique de passer par trois écrans:
- Façons de donner des pages
- Donation des pages de traitement
- Page de confirmation
Votre organisation invite-t-elle un donateur à soumettre un cadeau de contrepartie sur l'un ou l'ensemble de ces emplacements? Sinon, il vous manque le bateau.
Les donateurs en ligne ont déjà pris le temps de faire un don, alors qu'ils sont sur votre site Web, rappelez-leur de faire correspondre les dons.
2. Utiliser les médias sociaux
Avez-vous déjà demandé ce qui rend un fort poste de médias sociaux? Souvent, il peut être réduit à la capacité de partage.
Si vous publiez quelque chose de précieux, ce message sera à nouveau tweeté, partagé et rediffusé afin que beaucoup plus de personnes en dehors de votre public immédiat le voient.
Même si les articles sur les cadeaux assortis ne sont peut-être pas aussi époustouflants qu'une image illustrant tout le travail accompli par votre organisme sans but lucratif, il y a encore de l'espoir. Montrez ce que ce financement supplémentaire pourrait avoir.
Exemples
«L'année dernière, nous avons recueilli XXXX $ de dons jumelés! Aidez-nous à le doubler cette année ...»
«Le financement des cadeaux jumelés par l'employeur a permis d'adopter un autre animal XX.Votre entreprise doublera-t-elle votre don?
«Les dons jumelés nous ont permis d'offrir une entrée gratuite aux écoliers XXXX, vérifiez si votre entreprise correspondra à votre don!
La clé est d'attirer l'attention et de démontrer l'impact que les programmes de dons des employés peuvent avoir sur votre mission.
Les médias sociaux peuvent atteindre les donateurs avertis numériquement. De plus, les médias sociaux sont un moyen facile et bon marché de parler aux donateurs. Alors planifier des messages-cadeaux mensuels correspondants aujourd'hui.
3. Utilisez votre contenu
Est-ce que votre organisme sans but lucratif envoie un bulletin électronique hebdomadaire ou mensuel? Envoyez-vous un bulletin papier trimestriel?
Qu'en est-il un blog en ligne? Si vous le faites, vous vous êtes probablement demandé: De quoi parlons-nous ?
Si vous produisez du contenu sous quelque forme que ce soit, vous êtes en pleine forme pour écrire un article sur les cadeaux assortis.
Peu importe où va votre contenu, assurez-vous que votre histoire:
- Fournit une vue d'ensemble des cadeaux correspondants
- Partage des exemples de quelques entreprises qui correspondaient auparavant à votre organisation
- Explique le résultat positif (combien avez-vous recueilli l'année dernière?)
- Encourage la soumission de formulaires de correspondance
Vous avez déjà consacré du temps et de l'énergie à saisir les adresses électroniques et les adresses postales des donateurs. Utilisez-les pour présenter des cadeaux assortis.
4. Donner aux donateurs des informations spécifiques à l'entreprise
Les obstacles les plus importants pour les donateurs sont la méconnaissance du processus de soumission.
Tout en demandant aux donateurs de «vérifier auprès des RH pour voir si votre entreprise correspondra à votre don» est un bon point de départ, donner aux donateurs des directives et des formulaires spécifiques peut faire une énorme différence.
Si vos donateurs vivent dans une seule ville, essayez de compiler des informations sur les cinq plus grandes entreprises de cadeaux dans la région. Si vos donateurs vivent dans une grande ville ou dans tout le pays, envisagez de vous abonner à un service de base de données de dons correspondant.
Donner aux donateurs l'information dont ils ont besoin pour soumettre des demandes de jumelage peut créer plus de revenus de dons jumelés.
5. Remerciez les donateurs qui obtiennent des correspondances
Avez-vous revu le processus de remerciement des donateurs? Nous entendons régulièrement que les organismes sans but lucratif n'envoient qu'un accusé de réception de cadeau à l'entreprise.
Vous devriez remercier à la fois l'entreprise et l'employé. Non seulement les donateurs aiment être félicités, mais ils sont plus susceptibles de faire un don et de demander à leur employeur de faire un autre cadeau de contrepartie.
L'essentiel est que les programmes de dons jumelés peuvent ajouter énormément à votre collecte de fonds.
Consultez votre stratégie de marketing pour faire correspondre les cadeaux et comment vous aidez les donateurs à les soumettre. Le gain rendra l'effort toujours aussi valable.
Spécialiste des programmes de dons d'entreprise, Adam Weinger est président de Double the Donation, un service qui aide les organismes sans but lucratif à maximiser leur collecte de fonds grâce à des programmes de dons d'entreprise.