Comment concevoir et imprimer une brochure efficace
Imprimer des brochures peut être un outil efficace pour la commercialisation de votre entreprise à domicile, mais il y a plusieurs choses à considérer avant d'imprimer votre brochure. Des facteurs tels que la taille et la résolution peuvent affecter la façon dont les perspectives réagissent à votre brochure. Plus important encore, votre brochure fera partie de votre identité de marque , de sorte que les décisions de conception et les idées créatives devraient être faites dans cet esprit.
Avec l'abondance des outils de conception de bureau disponibles, tels que Adobe Photoshop, Illustrator, Quark Xpress et Microsoft Publisher, de nombreux propriétaires d'entreprise à domicile décident de créer leurs propres brochures.
Cependant, il y a quelques choses que vous devriez savoir sur le marketing et la conception pour aider vos brochures à avoir une apparence professionnelle et vous donner les résultats de marketing que vous voulez.
Que se passe-t-il sur une brochure marketing efficace?
Une bonne brochure de marketing commence par décider quelle information vous y mettrez. Comme toutes les formes de marketing, l'information et la conception devraient faire appel à votre marché cible . Les choses à considérer comprennent:
- Qui est votre marché cible et de quoi ont-ils besoin pour votre produit ou service?
- Quels sont les principaux avantages (par opposition aux fonctionnalités) de votre produit ou service? En d'autres termes, comment votre produit ou service aide-t-il votre client ou client? Vous voulez écrire des informations qui incitent votre prospect à agir.
- Quels conseils utiles ou outil pouvez-vous fournir sur votre brochure pour inciter les gens à le garder. Plus que simplement fournir des informations sur votre entreprise, vous pouvez en faire une ressource. Par exemple, un agent immobilier peut inclure un graphique hypothécaire afin que les acheteurs potentiels puissent déterminer ce que leur paiement mensuel serait sur une maison.
- Quels graphiques seraient attrayants pour les gens. Oui, vous voulez votre logo sur votre brochure, mais d'autres graphiques devraient être moins sur vous et plus sur ce qui va attirer les clients et clients potentiels.
- Utilisez des graphiques de qualité. Les images clipart et les photos de qualité médiocre peuvent sembler peu professionnelles, alors respectez les graphiques et le design de qualité.
- N'en faites pas trop. Trop de texte et de graphiques peuvent submerger la brochure et le lecteur. Votre brochure est de fournir suffisamment d'informations pour attirer un prospect, de sorte qu'il n'a pas à avoir tous les détails de votre entreprise. Il suffit d'avoir assez de téléphone, de visiter votre site Web ou de faire ce que vous voulez qu'ils fassent.
- Avoir un appel à l'action . Dites aux gens ce qu'ils doivent faire ensuite, que ce soit pour visiter votre site Web, appelez pour une consultation gratuite, ou par courriel pour un cadeau gratuit.
Préparation à l'impression de votre brochure
Pour avoir une idée de ce qu'un service d'impression de brochures recherche dans une conception de brochure, j'ai demandé à Shawn MacKinnon, directeur de Brochure Source, de partager ses idées sur la façon de créer une excellente brochure . Ses 5 meilleurs conseils pour créer une excellente brochure suivent.
Brochure Astuce 1: Connaissez votre taille d'impression
Shawn m'a dit que l'une des erreurs les plus communes faites par ceux qui créent leurs propres brochures, mais l'un des plus difficiles à corriger, est une taille d'installation incorrecte pour la brochure. Il dit que trop souvent, une mise en page d'impression doit être retournée au client parce qu'il n'a pas été configuré pour la taille de sortie appropriée. N'utilisez pas une mise en page 8.5 x 11 et soumettez-la pour l'impression sur du papier 8x10. MacKinnon souligne que lorsqu'un service d'impression doit étirer ou réduire la disposition d'une brochure pour l'adapter au papier, la qualité de la résolution d'impression peut être compromise.
Brochure Astuce 2: Autoriser le saignement
Le fond perdu d'impression fait référence à l'étendue de votre dessin sur les bords du papier. Beaucoup de brochures ont des couleurs ou des graphiques sur les bords. Pour vous assurer que ces bords ont la couleur et ne présentent pas de blanc, il est recommandé de prolonger votre dessin un peu plus large et plus long que la page; autrement connu comme saigner. M. MacKinnon ajoute: «En étendant légèrement la conception de votre brochure au-delà des limites de pages établies, lorsque vous coupez chaque page, vous bénéficiez d'une couverture d'encre solide d'un bord à l'autre, indispensable si vous avez une photo, une couleur ou un motif. affiché à l'extrême limite de la disposition de votre brochure. "
La quantité de purge peut varier, et si vous imprimez à la maison, vous voudrez vérifier votre imprimante et / ou le papier de la brochure pour l'installation et l'aide.
En général, une couverture supplémentaire de 1 / 8e de pouce ou 3 mm au-delà de chaque bord est recommandée.
Brochure Astuce 3: La résolution est la clé
L'utilisation d'images haute résolution dans votre mise en page est une étape cruciale vers la création d'une brochure finale d'aspect professionnel. Si vous soumettez quelque chose pour l'impression qui n'est pas la bonne résolution, vos images apparaîtront «floues», floues ou pixélisées.
Les images que vous voyez sur votre écran d'ordinateur ne sont que de 72 ppp (points par pouce), ce qui est bien pour la visualisation sur un moniteur, mais inadéquate pour une brochure imprimée d'allure professionnelle. Vos images doivent être d'au moins 300 dpi pour imprimer clairement avec toute la netteté.
Il existe une variété de sites d'images sur le Web où vous pouvez obtenir des images bon marché, à haute résolution et libres de droits à utiliser dans vos conceptions de brochures. Certains sites d'images en stock offrent même des images haute résolution gratuites que vous pouvez utiliser pour votre brochure.
Brochure Astuce 4: Sélectionner le bon papier
La plupart des imprimeries qui impriment des brochures offrent soit un papier brut de 80 lb ou 100 lb, avec une variété de finitions brillantes / mates. C'est vraiment votre choix à la fin, mais un stock de 100 livres est étonnamment plus substantiel que le papier de stock de 80 livres sans une énorme différence de coût. L'utilisation d'un papier plus lourd peut convaincre un client potentiel que vous êtes plus professionnel que vos concurrents.
L'ajout de vernis ajoutera un brillant attrayant à votre brochure, mais si vous avez beaucoup d'encre, votre brochure apparaîtra brillante de toute façon. Cependant, si vous utilisez trop de couleurs sombres dans votre conception de brochure, l'utilisation d'un vernis empêchera les traces d'empreintes digitales sur votre brochure.
Si vous imprimez à la maison, vous pouvez acheter du papier pour brochures dont le pli doit être plié. Encore une fois, choisissez un papier de qualité qui correspond au type d'imprimante (encre ou laser) que vous avez.
Brochure Astuce 5: Considérez vos polices
Le recto de votre brochure est la première chose que les gens verront, alors assurez-vous que le premier panneau est attrayant et que les clients potentiels veulent le ramasser.
MacKinnon poursuit en disant: «Ne vous coincez pas avec les polices fournies avec votre logiciel, tout le monde a ces polices, et vous ne voulez pas que votre brochure ressemble à celle de tout le monde. Jetez un coup d'œil sur le Web pour trouver une variété de polices gratuites et intéressantes que vous pouvez utiliser pour faire ressortir votre brochure de la foule et paraître très professionnelle en même temps. Assurez-vous simplement qu'ils correspondent au style et au ton de votre marque et de votre entreprise.
Pour de l'aide et des idées, regardez les brochures des concurrents. Qu'est-ce qui fait jaillir d'autres conceptions de brochures?
Une brochure fait partie de votre identité d'entreprise
Créer une brochure fait partie de la création de votre identité d'entreprise . Une brochure bien conçue et imprimée professionnellement peut valoir beaucoup plus que son coût. Savoir ce que les imprimantes recherchent quand vient le temps d'imprimer votre brochure vous fera économiser beaucoup de temps et d'aggravation.