Conseils pour planifier votre stratégie de marketing de contenu
Comme les autres formes de marketing, le marketing de contenu vise à attirer des clients et des clients potentiels dans votre entreprise. Il le fait en:
- Montrer votre expertise
- Fournir des informations ou des ressources précieuses
- Augmenter votre visibilité grâce à d'autres ressources ciblant votre marché, votre référencement et votre partage social
Le défi du marketing de contenu est qu'il faut du temps pour créer et distribuer. Beaucoup de nouveaux propriétaires d'entreprise à domicile commencent à utiliser le marketing de contenu, mais rapidement à court de temps et / ou des idées. La solution pour avoir un contenu régulier est à travers un calendrier plan et éditorial.
Développer votre plan de marketing de contenu
Avant de créer votre calendrier éditorial, vous devez avoir une idée des types de contenu que vous souhaitez créer. Pour ce faire, vous devez répondre aux questions suivantes:
- Qui est votre marché cible ? Comme toutes les autres formes de marketing, le marketing de contenu devrait être axé sur attirer votre acheteur le plus probable.
- Quelle valeur votre contenu fournira-t-il? Les gens achètent parce qu'ils ont un problème. Grâce à votre contenu, vous pouvez offrir une solution qui les incite à en apprendre plus sur vous.
- Quel est votre USP ? En quoi votre contenu et votre activité sont-ils globalement différents de toutes les autres entreprises fournissant le même service ou les mêmes produits?
- Quel est le meilleur moyen de fournir l'information? Selon votre sujet, vous pouvez faire du contenu, des critiques, des listes, des articles d'opinion, etc.
- Quels sont les meilleurs formats pour atteindre votre marché cible? C'est ici que vous décidez du type de contenu que vous fournirez. Les options comprennent des articles, des vidéos, des infographies, des rapports courts, etc.
- Où sont les meilleurs endroits pour publier votre contenu? Dans de nombreux cas, vous publiez du contenu sur votre propre site Web. Cependant, vous pouvez également créer du contenu pour d'autres sites, les médias sociaux, YouTube et plus encore.
- À quelle fréquence publierez-vous du nouveau contenu? C'est ici que vous décidez de ce que vous allez créer et à quelle fréquence. Dans de nombreux cas, vous pouvez avoir un plan pour plusieurs types de contenu. Par exemple, vous pouvez créer un calendrier d'écriture de deux billets de blog, en créant une vidéo et en syndiquant un article par semaine.
Créer votre calendrier éditorial
Une fois que vous connaissez les types de contenu que vous souhaitez créer, pour qui et à quelle fréquence, il est temps d'écrire votre calendrier éditorial. Le plus loin vous pouvez créer votre calendrier, la création de contenu plus facile sera. Cela dit, il peut être difficile de planifier le contenu un an à l'avance. En outre, vous voulez une certaine flexibilité pour créer du contenu lié à ce qui se passe dans le monde à ce moment.
Pré-calendrier
Obtenez un morceau de papier pour noter les notes et les idées qui seront éventuellement ajoutées à votre calendrier. Lorsque vous commencez à ajouter des thèmes et des événements à votre calendrier, notez les idées de contenu qui apparaissent sur ce papier. Plus tard, ils seront ajoutés au calendrier.
- Faites une liste des sujets et des niches pour lesquels vous souhaitez créer du contenu. Si vous êtes un blogueur, ce serait vos catégories. Pour les autres entreprises, pensez aux types d'informations que votre marché cible aimerait.
- Notez les idées de contenu que vous avez actuellement. Si vous connaissez un titre que vous souhaitez créer, notez-le.
- Vérifiez les statistiques de votre site Web pour voir quel contenu a déjà été populaire sur votre site et ce que votre marché recherche sur votre sujet. Rappelez-vous, l'objectif est d'attirer votre marché cible, de sorte que vous voulez savoir ce qui les intéresse. Il ne fait pas de mal à vérifier ces données tous les quelques mois, car il peut parfois changer.
- Ajoutez d'autres idées qui vous viennent à mesure que vous ajoutez les thèmes et sujets du calendrier (ci-dessous).
Création des sujets et des thèmes du calendrier
- Tirez un calendrier avec tous les mois pour lesquels vous souhaitez que le contenu du plan. Par exemple, si vous souhaitez planifier pour les trois prochains mois, extrayez les calendriers pour ces trois mois. Vous pouvez utiliser n'importe quel calendrier que vous aimez, qu'il s'agisse de calendriers papier, numériques ou en ligne .
- Notez les informations saisonnières pour chaque mois. La plupart des magazines ont des calendriers éditoriaux qui accompagnent un thème mensuel. Par exemple, le mois de janvier concerne généralement les objectifs, le mois de février concerne les relations et le mois d'août est la rentrée des classes. Comme vous le faites pour chaque mois, si une idée de contenu est déclenchée, écrivez-la sur votre liste (pré-agenda à dos) pour l'ajouter à votre calendrier plus tard. En ce moment, vous ne faites que mettre les thèmes et la structure du calendrier.
- Notez les vacances ou d'autres dates spéciales dans ces mois. Par exemple, en avril, vous écrivez Tax Day le 15. N'oubliez pas les dates liées à votre entreprise, comme l'anniversaire de votre entreprise.
- Recherchez d'autres événements que vous pouvez créer autour du contenu. Vous pouvez obtenir une copie du calendrier des événements de Chase ou visiter un site comme BrownieLocks.com qui liste des événements mensuels, hebdomadaires et quotidiens. Par exemple, le mois de décembre est «Mois national du plan d'affaires», la première semaine de décembre est «Semaine du coupeur de biscuits» et le 9 décembre est la «Journée décors du pain d'épice». Ces ressources peuvent vous aider à trouver des idées de contenu. Par exemple, si vous êtes un blogueur alimentaire , Décembre a beaucoup de cookie et de cuisine semaines et jours. Encore une fois, en parcourant ces ressources, écrivez les idées de contenu qui vous viennent à l'esprit dans votre feuille d'idées.
- Inclure des idées de contenu à feuilles persistantes. L'association de votre contenu à des saisons ou à des événements contribue à donner de la pertinence à votre contenu pour le moment, mais le contenu à feuilles persistantes est bon tout le temps et peut facilement être utilisé pour remplir des espaces vides sur votre calendrier.
- Notez les ventes ou les promotions d'affiliation que vous connaissez. Le contenu peut être utilisé pour vous aider à vendre. Par exemple, vous pouvez ajouter Black Friday et Cyber Monday à votre calendrier.
Mettre tous ensemble
Vous avez les thèmes et les idées, maintenant il est temps de créer votre calendrier éditorial.
- Envisagez d'utiliser des thèmes mensuels similaires à la façon dont les magazines organisent leur contenu, ce qui peut faciliter la création d'idées. Ils ne doivent pas nécessairement être les mêmes thèmes. En fait, il peut vous faire ressortir vos propres thèmes ou variations de thèmes traditionnels.
- Armé de votre calendrier de contenu, commencez à remplir le calendrier avec vos plans de contenu. Par exemple, si vous êtes un coach d'affaires, vous pourriez avoir un article de blog en deux parties intitulé «Rédiger un mois de plan d'affaires» sur la rédaction d'un plan d'affaires et un didacticiel vidéo sur l'utilisation d'un modèle de plan d'affaires. vendre). Assurez-vous de vérifier le mois à venir pour voir ce qui se passe, car souvent vous pouvez créer du contenu en prévision des événements à venir. Par exemple, mars est un bon moment pour écrire sur la préparation des déclarations de revenus.
- Remplissez autant de dates que vous le pouvez. Pour les dates où vous n'êtes pas sûr de ce que vous allez créer, notez au moins sur le calendrier que le contenu est dû en fonction de votre calendrier de publication. Par exemple, vous pouvez avoir des espaces réservés de BP pour les articles de blog et V pour les vidéos.
- Pour chaque élément du contenu que vous planifiez, indiquez qui est responsable de sa création. Si vous êtes une entreprise à domicile, il est probable que vous créez la majeure partie de votre contenu. Toutefois, vous pouvez utiliser des blogueurs invités sur votre site, recruter des rédacteurs ou acheter du contenu de droit privé (PLR) , ce qui réduit votre temps de création de contenu.
- Si le contenu est publié ailleurs que sur l'une de vos propriétés (c'est-à-dire votre blog ou votre chaîne YouTube), indiquez à côté du titre du contenu où vous le publiez. Par exemple, si vous écrivez un article invité pour un autre site Web, notez le nom du site à côté du titre.
- Incluez votre appel à l'action prévu (CTA) . Chaque élément de contenu devrait avoir une incitation à l'action, qu'il s'agisse d'inviter les gens à s'inscrire à votre liste de diffusion, à répondre à un sondage, à ajouter un commentaire ou à extraire un produit. Un CTA peut mener à des ventes, mais aussi, c'est un excellent moyen d'encourager l'engagement qui peut conduire à construire une relation avec le lecteur.
Maintenant que vous avez créé votre calendrier, examinez-le tous les mois. Le calendrier éditorial est conçu pour vous aider à savoir quoi préparer et quand, mais ce n'est pas un outil statique. Il pourrait se produire quelque chose dans le monde qui pourrait mener à de nouvelles idées de contenu. Ou quelque chose dans votre entreprise pourrait changer. Vous pouvez ajouter, supprimer ou déplacer du contenu autour de votre calendrier afin de fournir au mieux le contenu souhaité par votre marché.
Le contenu est une stratégie de marketing efficace et gratuite idéale pour le propriétaire de l'entreprise à domicile. Cela fonctionne mieux lorsque vous fournissez des informations cohérentes, pertinentes et valables. Mais il faut beaucoup de temps pour réfléchir et créer du contenu plusieurs fois par mois, voire une semaine. Un calendrier éditorial peut donner à votre structure de marketing de contenu de sorte que vous ne manquerez jamais d'idées.