Commençons par regarder les définitions de base de chacun et ensuite approfondir la façon dont le marketing et la publicité diffèrent les uns des autres parce que la différence est significative.
La publicité est juste une tranche de la tarte de marketing
Toute annonce (quel que soit le format utilisé) est une annonce payée, publique (c'est-à-dire non personnelle) qui est un message persuasif fait par un sponsor identifiable d'une entreprise, organisation ou personne à des clients existants ou potentiels. à but lucratif.
La publicité n'est qu'une composante du processus de marketing global. La publicité est la partie du marketing qui consiste à faire connaître directement votre entreprise, votre produit ou votre service à ceux que vous voulez toucher le plus. Presque toutes les annonces auront le nom du sponsor (et très souvent un logo reconnaissable).
La publicité comprend le placement d'une annonce dans des médias tels que les journaux, les magazines, le publipostage, les panneaux d'affichage, la télévision, la radio et en ligne. De plus en plus, à mesure que le monde de la publicité imprimée se rétrécit, les gens trouvent des façons plus créatives de faire de la publicité, comme afficher des panneaux sur les taxis.
La publicité, car elle implique de nombreuses couches, y compris l'art et la conception, le placement des annonces et la fréquence, est la partie la plus coûteuse de tous les plans marketing. Les relations publiques (car elles exigent beaucoup de main-d'œuvre) constituent la deuxième composante marketing la plus coûteuse et les études de marché sont les troisièmes plus coûteuses.
Le marketing a beaucoup de pièces mobiles
Le marketing est la planification systématique, la mise en œuvre et le contrôle d'un ensemble d'activités visant à rassembler les acheteurs et les vendeurs pour l'échange mutuellement avantageux ou le transfert de produits ou de services. Pour nos besoins, utilisons vaguement les termes acheteurs et vendeurs. Même si vous dirigez une organisation environnementale à but non lucratif, vous devez toujours convaincre les gens que le vent est une bonne source d'énergie propre.
Pensez au marketing comme un processus étape par étape qui commence par une proposition de vente unique, une courte phrase convaincante qui décrit votre entreprise. Cette proposition (ou message) agit alors comme un fil conducteur qui vous aide à identifier les clients cibles qui sont intéressés par ce que vous vendez.
Si vous considérez le marketing comme une tarte, l'ensemble de la tarte de marketing peut être divisé en publicité, études de marché, planification des médias, relations publiques, relations avec la communauté, soutien à la clientèle et stratégie de vente. La publicité, bien que la tranche la plus in-your-face de la tarte, n'est encore qu'une tranche de la tarte de marketing.
Tous les éléments de marketing doivent fonctionner indépendamment, mais ils doivent également travailler ensemble vers l'objectif plus grand d'une campagne de marketing unifiée avec un message commun.
Le marketing est un processus qui prend du temps et peut nécessiter des heures de recherche pour qu'un plan de marketing soit efficace. Pensez au marketing comme tout ce que fait une organisation pour faciliter un échange (ou une conversation) entre l'entreprise et le consommateur.
Bien sûr, avant d'acheter un espace publicitaire dans n'importe quel format (ou d'embaucher une personne de PR), vous devez effectuer votre étude de marché pour déterminer qui est votre public cible et la meilleure façon de les atteindre. Il se peut qu'une plate-forme de médias sociaux comme Instagram soit le meilleur moyen d'atteindre votre clientèle. Ou, il se peut que votre client soit mieux servi en insérant une série de colonnes d'options d'impression traditionnelles. Cependant, une fois votre recherche terminée, vous pouvez commencer à développer vos stratégies marketing, puis tous les autres dominos se mettent en place.