Vous voulez ces livres dans votre bibliothèque de marketing
Construire une marque à valeur ajoutée dans le marché mondial concurrentiel d'aujourd'hui exige la création d'une stratégie efficace et intégrée qui implique la publicité, le marketing, la publicité et la recherche. Si cela peut sembler accablant, cela peut être le cas si vous n'êtes pas armé de la bonne information avant de vous lancer. Toutefois, il est faisable de prendre le temps de faire vos recherches et de bien comprendre ce que vous essayez d'accomplir. Faire le travail de préparation dès le départ peut vous aider à jeter les bases non seulement de la concurrence, mais aussi de la réussite.
Ces cinq livres sur l' image de marque sont essentiels pour comprendre ce que signifie construire une marque et pourquoi une entreprise sans identité de marque est vouée à l'échec. Aucun de ces livres ne cassera la banque et tous donneront des conseils pratiques, même pour les novices.
Branding émotionnel: le nouveau paradigme pour connecter les marques aux personnes
C'est un excellent livre qui montre aux spécialistes du marketing - peu importe le produit ou le service qu'ils offrent - comment engager les consommateurs de plus en plus cyniques d'aujourd'hui à un niveau émotionnel profond.
Le livre est rempli d'histoires de cas présentées par les clients de l'auteur qui analysent les changements démographiques et comportementaux dans les populations et les canaux de distribution de détail. Ensuite, il montre comment les cinq sens humains peuvent être utilisés comme de puissants outils marketing pour répondre aux tendances actuelles.
Les 22 lois immuables de l'image de marque
Les 22 lois immuables de l'image de marque est le tome définitif du manuel sur l'image de marque. Il vous fournira des anecdotes sur certaines des plus grandes marques de produits de consommation au monde, notamment Rolex, Volvo, Starbucks et Heineken. Ce livre aborde l'un des problèmes de marketing les plus difficiles aujourd'hui, comment faire connaître votre entreprise sur Internet. Vous apprendrez non seulement comment construire une marque, mais comment la garder en vie pendant des décennies après son lancement.
Libérer l'Ideavirus
Libérer l'Ideavirus reconnaît l'importance des nouvelles idées, du changement et de l'innovation dans le monde des produits ou des services. Il reconnaît également l'importance de créer un bon buzz par le bouche-à-oreille, par opposition à l'approche traditionnelle et directe du marketing - atteindre les gens au moyen d'une publicité excessive et coûteuse. Ce livre présente des douzaines d'études de cas qui serviront de tremplin pour enflammer vos propres idées de marque.
Marketing expérientiel
Ce livre va au-delà du marketing traditionnel des fonctionnalités et des avantages, selon lequel le client voit un produit comme une caractéristique avec un avantage personnel. Le marketing expérimental adopte une approche révolutionnaire du marketing et le place carrément dans l'ère de la marque et de la formation. Le livre montre comment les gestionnaires peuvent créer des expériences holistiques pour leurs clients à travers des marques qui fournissent des associations sensorielles et créatives. Il faut aussi plonger dans le marketing lifestyle (où la stratégie ne consiste pas seulement à commercialiser un produit en tant que marque mais comme marque de style de vie) et sociale (la stratégie marketing de l'entreprise incite les clients à adopter une identité qui inspire les comportements). comme visiter un site Web ou aller dans un magasin).
Construire des marques fortes
Construire des marques fortes vous montrera comment faire face à la fragmentation des marchés en construisant l'identité de marque, en créant une personnalité de marque et en gérant un système de marque. Il vous montrera comment sortir des sentiers battus en considérant les avantages de l'émotion et de l'expression de soi et en présentant les points de vue de la marque en tant que personne, de la marque en tant qu'organisation et de la marque en tant que symbole.