Communément appelé ROP (run of press), les journaux comportent généralement deux types d'annonces. D'abord, il y a l'annonce classifiée ou l'annonce textuelle, et la deuxième, l'annonce la plus courante, est l'annonce graphique. L'annonce peut être tout le texte ou inclure des images et peut être trouvé dans toute la publication. Les détaillants utilisent parfois les petites annonces pour se débarrasser des stocks morts. Pensez-y comme votre annonce de liste de Craig, mais dans le journal. C'est bon marché, mais on ne le regarde que par des gens qui veulent faire une grosse affaire ou faire des économies. Voici quelques-unes des formes les plus courantes de publicité dans les journaux:
Annonce de carte de visite
Ce type d'annonce dit essentiellement qui et où vous êtes, et ce que vous vendez. Cela peut inclure votre logo. Court et doux, c'est tout. De nombreux journaux recherchent du contenu de remplissage tous les jours. Essayez de voir si votre journal utiliserait votre annonce de carte de visite comme remplisseur, ce qui vous donnerait une énorme réduction de taux. Le placement n'est pas toujours le meilleur, mais vous êtes dans le journal tous les jours pour le même prix qu'une publicité display pour une journée.
Annonce de coupon
Ceux-ci sont parfaits pour les promotions des ventes pour amener de nouveaux clients au magasin. En offrant un certain montant en dollars ou en pourcentage de votre marchandise, l' offre de coupons est aussi l'une des plus faciles à suivre pour suivre l'efficacité parce que le client doit présenter le coupon pour obtenir l'affaire. Vous pouvez compter le nombre de coupons reçus comme une véritable mesure de votre publicité.
Ces types de publicités sont souvent mis en "groupes" ou "bundles" avec d'autres avec des services tels que Redplum ou ValPak. Alors que le coût de ces annonces est moins cher, gardez à l'esprit que votre marque est associée à tous les autres dans le pack. Souvent, ce n'est pas une bonne chose. Et tandis que ceux-ci peuvent être poussés avec le journal pour la livraison, il y a beaucoup d'inconvénients à ce type de publicité.
Annonce de vente
Le type le plus commun d'annonce placé dans le journal par le détail est l'annonce de vente. Au lieu d'offrir un rabais à un client particulier comme l'annonce de coupon, l'annonce de vente est ouverte à l'ensemble du public. Ceci permet à n'importe qui de venir dans son magasin pour recevoir un rabais sur un produit, un service ou le magasin entier. Il s'agit du facteur de trafic le plus important pour votre magasin, mais comme il implique le partage de vos marges, ce type d'annonce ne doit être utilisé que pour effacer des stocks morts ou créer des flux de trésorerie.
Annonce Spotlight
Ce type de publicité dans les journaux attire l'attention sur un produit particulier, une gamme de produits, un membre du personnel ou un client de votre entreprise. Cela semble bien, car une annonce graphique plus grande est diffusée quelques fois par an. C'est le plus souvent une annonce que vous pouvez obtenir auprès de l'un de vos fournisseurs. Les fournisseurs offrent un financement coopératif pour aider à promouvoir leur marque.
Ils ont généralement un spot ou une publicité display prêt à partir. Vous venez de brancher votre adresse de magasin et votre site Web. L'illustration publicitaire est toujours payante, mais vous devrez négocier avec votre fournisseur pour qu'ils couvrent le coût de l'annonce dans le journal.
Annonce informative
Communément appelée publireportage, cette annonce est écrite dans un style journalistique qui la fait lire comme un article au lieu d'une publicité. Vous les connaissez bien puisque la plupart des journaux s'exécutent en haut ou en bas de la page pour indiquer qu'il s'agit d'une publicité. Les annonces informatives fonctionnent bien car lorsqu'elles sont publiées dans la version en ligne du journal, vous obtenez un trafic réel vers votre magasin ou votre site Web.
Il n'y a pas une bonne publicité pour chaque détaillant. Chaque magasin se trouve dans un marché unique et les données démographiques peuvent mieux répondre à un type d'annonce plutôt qu'à un autre.
Ne vous laissez pas entraîner dans les arguments sexy des journaux publicitaires des vendeurs quand ils parlent de la circulation. Rappelez-vous, la circulation est une référence au nombre de copies qu'ils impriment, pas le nombre de personnes qui le liront. Et certainement pas une référence au nombre de personnes qui verront votre annonce.