12 exemples d'énoncés de mission et de slogans qui jouent bien ensemble
Les slogans et les énoncés de mission sont-ils importants pour les organismes sans but lucratif? Deux experts à but non lucratif disent qu'ils font et suggèrent comment les organismes sans but lucratif peuvent écrire de meilleurs.
Nancy E. Schwartz, de Getting Attention, a créé le "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" pour présenter les meilleurs slogans à but non lucratif. Il y a un art aux slogans, mais ils renvoient tous à un énoncé de mission fort.
Nancy Lublin, l'ex-PDG de Do Something.org, a écrit dans Fast Company que «les déclarations de mission ne doivent pas être stupides.
En fait, ils peuvent être utiles, s'ils articulent de vraies cibles. "
Lublin dit que les organismes sans but lucratif préfèrent généralement, "... des mots chauds et flous qui ont toute la brillance de l'inspiration et rien de l'âme et du dynamisme de la chose réelle". Elle lance un défi aux organisations: «Prenez votre déclaration de mission fâcheuse et déchirez-la, puis réfléchissez à vos ambitions, écrivez et réécrivez la chose jusqu'à ce qu'elle reflète - en termes réels et imprimables - la différence que vous voulez faire.
Puisque les slogans, dans leur brièveté, expriment l'essence de la mission d'une organisation, j'ai décidé de comparer les slogans avec leurs énoncés de mission pour voir comment ils travaillaient ensemble.
Mots-clés, missions et mise en œuvre
Voici douze gagnants de l'une des compétitions Getting Attention Tagline. J'ai jumelé les slogans avec la déclaration de mission de chaque organisation de son site Web. À quel point sont-ils corrélés? Sont-ils également bien écrits?
Est-ce que les slogans et les énoncés de mission se renforcent mutuellement? L'énoncé de mission est-il à la hauteur des normes élevées de Lublin? (Les commentaires du slogan sont de Nancy Schwartz, et les commentaires de la mission sont les miens)
1. "Big Sky, Big Land, Grande Histoire". - Société historique du Montana
Pourquoi ça marche:
La Montana Historical Society prend les caractéristiques les plus élémentaires et les plus distinctives de son état (Big Sky, Big Land) et les allie adroitement à sa mission d'une manière qui génère de l'excitation.
Le résultat est un slogan avec punch et focus. Et un grand succès auprès des électeurs.
Énoncé de mission
Il n'y a pas d'énoncé de mission précis sur le site Web, mais la première phrase de la page suivante sert: «Le Musée recueille, préserve et interprète les artefacts artistiques, historiques, archéologiques et ethnologiques relatifs au Montana et à sa région géographique adjacente. Direct, actif, facile à trouver, fait écho au slogan.
2. "Construire la communauté au plus profond des coeurs des Texans" - TexasNonprofits
Pourquoi ça marche:
Le slogan de TexasNonprofits ajuste le titre d'une chanson populaire américaine emblématique des années 1940 et la relie brillamment à l'esprit, à la passion et à la mission des citoyens de l'État. Un excellent exemple de la façon dont les jeux de mots fonctionnent dans un slogan.
Énoncé de mission
«TXNP renforce les communautés texanes en fournissant des données à jour et d'autres ressources et un soutien via Internet pour aider à construire des organisations sans but lucratif plus fortes qui peuvent fonctionner et fonctionner professionnellement, efficacement, et avec une plus grande responsabilité ..." "Mission" est un lien sur la page à propos. Il est actif et joue bien avec le slogan.
3. "Holding Power Accountable" - Cause commune
Pourquoi ça marche:
Le slogan de Common Cause ne laisse aucun doute sur la mission de l'organisation, sa valeur unique et son engagement.
C'est définitif, avec une économie de mots robuste. Un excellent exemple de slogan expliquant le but de l'organisation à but non lucratif, lorsque le nom de l'organisation ne le fait pas.
Énoncé de mission
"Common Cause est dédié à la restauration des valeurs fondamentales de la démocratie américaine, en réinventant un gouvernement ouvert, honnête et responsable qui sert l'intérêt public, et en permettant aux gens ordinaires de faire entendre leur voix dans le processus politique ." Ceci est le premier paragraphe d'une " déclaration de vision " sur la page à propos de. Il est accessible et se connecte bien avec le slogan
4. "Un esprit est une chose terrible à gaspiller" - UNCF - The United Negro College Fund
Pourquoi ça marche:
Ce slogan de 38 ans de l'UNCF sonne encore fort. Il délivre avec élégance son message direct et puissant. Lorsque votre slogan est l'essence même de votre argumentation en faveur du soutien, vous avez atteint le succès du slogan.
C'est pourquoi celui-ci est un classique.
Énoncé de mission
Notre mission est d'améliorer la qualité de l'éducation en fournissant une aide financière aux étudiants méritants, en levant des fonds de fonctionnement pour les collèges et les universités membres et en améliorant l'accès à la technologie pour les étudiants et les professeurs des collèges et universités historiquement noirs. La mission est un sous-lien sur la page à propos de nous. C'est un peu institutionnel et plus descriptif qu'actif. Cependant, ce slogan! C'est l'un des plus mémorables et des plus durables.
5. "Parce que la terre a besoin d'un bon avocat" - Earthjustice
Pourquoi ça marche:
Earthjustice capitalise sur ce que les gens comprennent - qu'un avocat protège les droits - et utilise ce cadre pour positionner son rôle et son impact dans le mouvement environnemental de façon spectaculaire. Et cela avec humour. Si votre slogan fait sourire ou s'illuminer, sans passer votre message, vous avez établi un lien émotionnel ... Bravo.
Énoncé de mission
"Earthjustice est un cabinet d'avocats d'intérêt public sans but lucratif voué à la protection des lieux magnifiques, des ressources naturelles et de la vie sauvage de cette terre, et à la défense du droit de tous à un environnement sain." La mission est en haut de la page, sous-titrant une belle photo de la faune.
6. "Trouver un remède maintenant ... afin que nos filles n'aient pas à le faire." © - PA Breast Cancer Coalition
Pourquoi ça marche:
Le slogan de la PA Breast Cancer Coalition est à la fois emphatique et poignant. Il frappe un profond accord émotionnel et transmet l'accent et l'impact de son travail sans être trop sentimental. «Trouver un remède», expression très utilisée par les organismes de santé, est renforcée ici par l'appel à résoudre un problème maintenant afin que les générations futures n'en souffrent pas.
Énoncé de mission
«La PA Breast Cancer Coalition représente, soutient et sert les survivants du cancer du sein et leurs familles en Pennsylvanie par le biais de programmes éducatifs, de plaidoyers législatifs et de subventions de recherche sur le cancer du sein.La PBCC est une organisation à but non lucratif qui promet un avenir meilleur. l'action et l'information aux femmes atteintes du cancer du sein aujourd'hui. " Mission est un lien cliquable sur la page à propos de. Facile à trouver, activement déclaré, fonctionne bien avec le slogan. Des mots tels que représente, soutient, sert et crée en font une affirmation forte.
7. "Remplissage des garde-manger Remplissage des vies." - Houston Food Bank
Pourquoi ça marche:
Avec l'utilisation simple mais efficace de la répétition des mots, la Houston Food Bank clarifie son travail et son impact. Il offre deux niveaux distincts - l'acte littéral de mettre de la nourriture sur les tablettes des gens et les bénéfices émotionnels pour les donateurs et les bénévoles. Un excellent exemple de slogan axé sur la mission.
Énoncé de mission
Un énoncé de mission n'est pas identifié en tant que tel, mais il y a une liste de faits qui sert cette fonction. L'excellent slogan bénéficierait d'un énoncé de mission fort.
8. "Envoyer un net, sauver une vie" - Rien que des filets
Pourquoi ça marche:
Court, percutant et perçant au laser, le slogan Nothing But Nets relie l'action au résultat. C'est inspirant dans la simplicité de son message et sa raison d'être. Le genre de sans but lucratif sans but lucratif devrait modéliser.
Énoncé de mission
"Nothing But Nets est une campagne mondiale et populaire visant à sauver des vies en empêchant le paludisme, un tueur d'enfants en Afrique." C'est la première phrase de la page "A propos de la campagne". Cela fonctionne et est facile à trouver. Fonctionne bien avec le slogan.
9. "Rien ne s'arrête comme un boulot" - Homeboy Industries
Pourquoi ça marche:
Le slogan de Homeboy Industries est un mini-chef-d'œuvre, racontant une histoire mémorable en seulement six mots. Il vous arrête dans vos traces, vous donne envie d'en apprendre plus et reste avec vous par la suite. C'est la puissante messagerie à but non lucratif que chaque organisation désire.
Énoncé de mission
«Jobs not Jails: Homeboy Industries aide les jeunes à risque et anciennement issus de gangs à devenir des membres positifs et contributifs de la société grâce au placement, à la formation et à l'éducation. "Déclaration de mission" est sur la page d'accueil, au-dessus de la ligne de flottaison, et est un excellent écho du slogan.
10. "Raconter des histoires qui font la différence" - Ateliers pieds nus
Pourquoi ça marche:
Si le nom de votre organisation est vague, il est essentiel que votre slogan soit distinct. Le slogan de Barefoot Workshops résume le pouvoir de transformation des histoires pour créer des changements chez les gens et leurs communautés, clarifiant ainsi l'objectif de l'organisation. Enregistré par le slogan!
Énoncé de mission
«Notre objectif est de créer des cinéastes responsables qui se soucient du monde qui les entoure et qui se font un devoir de redonner à leurs communautés. Cette phrase est dans la description qui se trouve sur la page "à propos de nous". Cela fonctionne bien et se marie bien avec le slogan.
11. "Cœurs ouverts, esprit ouvert, portes ouvertes". - Le peuple de l'Église Méthodiste Unie
Pourquoi ça marche:
Le travail des organisations religieuses opère souvent sur plusieurs avions à la fois - un défi pour toute organisation et son message. Ici, l'Église Méthodiste Unie livre un slogan qui soutient sa mission de foi appliquée et qui est chaleureux, enthousiaste et accueillant.
Énoncé de mission
C'est une organisation aux multiples facettes, et je n'ai pas trouvé d' énoncé de mission particulier. Il y a beaucoup de copie. Cependant, tout exprime implicitement la mission.
12. "Une tête pour les affaires, un coeur pour le monde." - SIFE (Etudiants en entreprise libre (maintenant Enactus)
Pourquoi ça marche:
Si l'identité d'une organisation contient un contraste distinct entre ses caractéristiques essentielles, c'est souvent un bon slogan. Ici, SIFE surprend avec son slogan cristallin qui exprime non seulement ce qui est unique mais qui capitalise également sur le contraste entre le profit et la compassion.
Énoncé de mission
"Réunir les meilleurs dirigeants d'aujourd'hui et de demain pour créer un monde meilleur et plus durable grâce au pouvoir positif des entreprises." Cette déclaration de mission est sur la page d'accueil, au-dessus de la ligne de flottaison ... sans ambiguïté, visible et joue magnifiquement le slogan.
À emporter
Les sites Web qui fonctionnent le mieux ont clairement indiqué les missions directement sur la page d'accueil, et cette mission se rapporte bien au slogan. À cet égard, il convient de mentionner SIFE et Homeboy Industries. Ces énoncés de mission fonctionnent bien parce qu'ils sont visibles, bien écrits, précis et bien adaptés aux slogans.
J'aime pouvoir trouver rapidement un énoncé de mission. Avoir la mission sur la page de travail fonctionne bien, surtout quand il est clairement identifié.
Les grandes déclarations de mission sont relativement courtes, expriment une action, une aspiration ou un but dans un langage que tout le monde peut comprendre, et sont dans la voix active. Par exemple, «Homeboy Industries assiste ...», «TXNP renforce les communautés texanes ...» et «Le musée recueille, préserve et interprète les beaux-arts ...» sont plus forts parce qu'ils expriment des actions, en utilisant la voix active.
Les meilleurs slogans extraient l'essence de l'énoncé de mission d'une organisation et le transforment en une secousse d'inspiration.