Le marketing d'aujourd'hui nécessite beaucoup de contenu
Il y a tellement de raisons d'avoir du bon contenu sur votre site Web à but non lucratif, mais deux se démarquent:
- Il engage les supporters et les supporters potentiels avec des informations pertinentes à leurs besoins.
- Il aide les internautes à vous trouver lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne, soit pour votre nom en particulier, soit pour obtenir des informations sur les problèmes sur lesquels votre organisation est experte.
Il ne suffit plus de mettre en place une carte de visite virtuelle pour votre organisation. Votre site Web à but non lucratif devrait être un centre d'informations engageantes sur votre cause, les problèmes que vous abordez et les ressources qui aident vraiment les gens.
Le contenu prend aujourd'hui de nombreuses formes. Voici quelques exemples courants qui transformeront votre site Web en un lieu de destination pour les supporters de longue date et ceux qui ont simplement besoin de ce que vous avez à offrir.
- Des articles
Votre but non lucratif est un expert sur quelque chose: un problème, une maladie, un problème social, une sorte de recherche. Profitez de votre expertise et fournissez des articles qui en font partie. Un tel contenu sera indexé par les moteurs de recherche afin que les lecteurs seront en mesure de vous trouver quand ils recherchent les mots-clés dans votre contenu.
Acterra, un groupe environnemental en Californie, illustre cette approche. Sur leur websuit, voir le menu déroulant dans la boîte intitulée «Trouver des réponses» pour voir une liste de sujets sur lesquels l'organisation a de nombreux articles. De même, le site Web Living Beyond Breast Cancer regorge d'informations utiles, y compris une liste de questions et de réponses pour les femmes confrontées à cette maladie dévastatrice et effrayante.
- Photos
De superbes images font de votre site un tirage au sort. Mettez-les sur chaque page. Montrez des photos des personnes que vous servez, de vos bénévoles et de vos donateurs. Les images rotatives sont parfaites pour garder votre site web frais et intéressant. Jetez un coup d'œil aux images engageantes et changeantes de Rise, une organisation à but non lucratif du Minnesota qui travaille avec les personnes handicapées. L'Atlanta Habitat for Humanity présente une galerie de photos renouvelable en haut de sa page, donnant au site un aspect dynamique.
- Vidéo
Il est très facile d'incorporer de la vidéo sur n'importe quel site Web maintenant avec l'utilisation de services tels que YouTube et Vimeo. De plus, les vidéos courtes sont très populaires et disponibles sur Instagram. Si vous faites appel à un public jeune, la vidéo est vraiment nécessaire pour inciter votre jeune public à écouter et à rester à l'écoute. Découvrez comment Be the Street utilise une application, des jeux, des concours vidéo et des mèmes créés par les utilisateurs.
CURE, qui appuie la recherche sur l'épilepsie, intègre une vidéo sur son site Web qui rappelle l'héroïsme des personnes atteintes d'épilepsie. Même minuscule TROT (équitation thérapeutique de Tucson) a pu créer une vidéo sur ses services pour les enfants et convaincre un acteur célèbre de le raconter.
- Blog
Bloguer est un excellent moyen de s'assurer que votre site Web a continuellement renouvelé le contenu. En outre, les moteurs de recherche aiment les blogs et visiteront fréquemment votre site pour récupérer votre contenu le plus récent. Les blogs peuvent être facilement intégrés dans la conception d'un site Web et fonctionnent bien pour les organisations qui sont très actives. N'essayez pas ceci si vous ne pouvez pas mettre à jour le blog fréquemment. Il n'y a rien de plus triste qu'un blog qui n'a pas été rafraîchi récemment. L'un de mes blogs préférés à but non lucratif est le Washington DC Goodwill's Fashionista.
L'African Wildlife Foundation utilise plusieurs blogs, rédigés par différents membres du personnel, pour suivre la recherche sur les léopards, les lions, les gorilles de montagne et les zèbres en Afrique. Ces blogs sont addictifs pour toute personne dont la passion est la conservation de la faune africaine.
- Salle de presse
Une nouvelle ou une salle de presse sur votre site Web peut être une source de renouvellement du contenu et une bénédiction absolue pour les journalistes en visite. Publier des communiqués de presse sur les faits dans votre organisation et des liens vers des nouvelles qui ont été publiées à ce sujet. Voir Soles4Souls pour un exemple d'une salle de rédaction dynamique. Notez qu'il a une galerie de photos téléchargeables que les journalistes peuvent utiliser pour leurs histoires.
- Contenu généré par l'utilisateur
Obtenez vos lecteurs et supporters pour fournir du contenu pour votre site. Si vous pouvez obtenir un flux constant de contenu provenant de vos lecteurs, il ajoutera un dynamisme merveilleux à votre site. Encouragez les lecteurs à laisser des commentaires sur votre blog et à relier leurs propres histoires dans un endroit spécial de votre site Web. The March of Dimes fait un excellent travail d'inviter les parents à raconter leurs histoires de bébé. PBS invite les gens à partager leur expérience de visite d'un parc national, et Safe Kids exhorte les parents et les gardiens à partager leurs idées sur la prévention des blessures chez les enfants.
Si votre domaine se prête à un forum de discussion, c'est une autre façon de créer du contenu auprès de vos supporters. Un forum de discussion peut être un bon moyen d'attirer les gens et peut être une aide précieuse pour beaucoup. L'American Cancer Society convient parfaitement aux forums de discussion et constitue un bon modèle pour des groupes similaires.
Il y a tellement de façons de partager des informations sur votre site web, en créant un hub de contenu qui aidera à la fois vos fidèles et faire passer le mot sur votre cause. Une grande partie de ce contenu peut être réutilisée pour d'autres canaux de communication. Pensez à vos réseaux sociaux , lettres d'information , et rapport annuel juste pour les débutants. Plongez et commencez à créer.
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