Augmentez le trafic de votre site Web sans but lucratif avec des communiqués de presse en ligne
Écrire des communiqués de presse fréquemment
Prenez une page du manuel de relations publiques d'affaires, et rédigez des communiqués de presse régulièrement.
Dans les nouvelles règles du marketing et des relations publiques , David Meerman Scott suggère qu'une organisation élabore une stratégie de communiqué de presse et envoie des communiqués de presse à chaque occasion. Voici une liste de possibilités pour une organisation à but non lucratif.
Envoyer un communiqué de presse lorsque vous:
- avoir une nouvelle prise sur un vieux problème
- développer un nouveau programme
- servir une population ou une mission unique
- avoir des informations intéressantes à partager (les organisations à but non lucratif devraient penser à toutes les études qu'elles réalisent ou aux enquêtes qu'elles effectuent)
- si votre chef de la direction ou d'autres membres éminents du personnel ou du conseil prennent la parole lors d'une conférence
- gagner une récompense
- produire un produit ou une publication utile
- obtenir un gros don ou une subvention
- atteindre un objectif dans une campagne de collecte de fonds
- envoyer des volontaires pour aider avec une crise
- avoir une expertise sur un sujet dans les nouvelles
Vous pouvez probablement penser à beaucoup plus de possibilités. Sinon, consultez les salles de presse en ligne de certains grands organismes nationaux sans but lucratif pour voir ce que les communiqués de presse qu'ils écrivent.
Distribuer des communiqués de presse
Utilisez un système de distribution en ligne pour envoyer vos communiqués de presse à un large public.
Cela ne coûte pas très cher et, même s'il est distribué dans une zone géographique limitée, le simple fait d'avoir le communiqué de presse sur le site Web du distributeur augmentera votre positionnement sur les principaux moteurs de recherche.
Votre communiqué de presse peut également être envoyé dans les alertes que Google envoie à toute personne qui inscrit des mots clés. Par exemple, je reçois des alertes Google sur les mots «sans but lucratif» et «philanthropie».
Les services de distribution de communiqués de presse populaires incluent:
- Fil d'affaires
- Marketwire
- PR Newswire
Publiez les communiqués de presse dans votre salle de presse en ligne
Rédiger et publier des communiqués de presse fréquemment. Ils fournissent une raison pour les moteurs de recherche d'explorer votre site et d'indexer vos communiqués de presse.
Les moteurs de recherche aiment les mises à jour fréquentes. De la même manière, un blog fréquemment mis à jour sur votre site Web encourage l'indexation. Assurez-vous d'afficher les communiqués de presse dans l'ordre chronologique inverse. Lorsque vous en avez assez, vous pouvez regrouper les communiqués de presse par mot-clé ou sujet.
Optimisez vos communiqués de presse en utilisant des mots-clés et des expressions-clés
L'optimisation de la recherche est un domaine hautement spécialisé, mais même les amateurs de recherche parmi nous peuvent apprendre à faire l'optimisation de base.
Recherchez vos mots clés pour voir lequel fonctionnerait le mieux pour votre communiqué de presse. Vous pouvez le faire avec des services tels que WordTracker et Google Adwords. Vous pouvez même rechercher des mots-clés sur Google avec ses suggestions "liées" qui apparaissent au bas de chaque page de recherche.
Vous voudrez choisir des expressions de mots-clés dans vos communiqués de presse qui ne reçoivent pas nécessairement le plus de trafic. Sur les pages de mots-clés les plus populaires, il est difficile de classer fortement (de préférence dans les premières pages de résultats).
Choisissez une expression qui est un peu moins populaire, mais peut-être plus précise, et vos communiqués de presse peuvent être mieux classés.
Par exemple, l'expression «abus d'enfant» (selon Google Adwords) a reçu 2 740 000 recherches en un mois. Mais la "prévention de la maltraitance des enfants" a fait l'objet de 49 500 recherches. Si vous avez une brochure gratuite sur la façon de prévenir la maltraitance des enfants, vous pouvez faire mieux en utilisant cette dernière phrase. Moins de gens recherchent cela, mais quand ils le font, vous pourriez bien être plus haut sur la page.
Vous pouvez également optimiser plusieurs expressions telles que «prévenir la maltraitance des enfants» et «les signes de maltraitance». Pensez aux différentes façons dont une personne qui cherchait cette information la chercherait. Quels mots ou phrases mettrait-il dans la boîte de recherche?
Pensez à placer votre mot-clé dans certains, mais pas tous ces domaines clés dans votre communiqué de presse en ligne.
N'en faites pas trop, cependant. Les mots-clés surchargés fonctionneront contre vous. Utilisez-les uniquement lorsque cela est naturel. Et utilisez des variantes plutôt que le même terme encore et encore.
- Meta Tag (demandez à quelqu'un de familier avec les problèmes techniques où c'est si ce n'est pas évident dans votre système de gestion de contenu). Regardez la barre supérieure de votre navigateur Web sur n'importe quelle page Web pour voir où cette balise Meta apparaît et comment elle est généralement formatée.
- Meta Description
- Titre du communiqué de presse
- Sous-titre du communiqué de presse
- Premier paragraphe du communiqué de presse
- Dans les sous-titres que vous utilisez pour diviser le texte du communiqué de presse.
- À la fin du communiqué de presse
Ce n'est pas le moment d'abandonner les communiqués de presse ou de penser que vous devriez seulement les envoyer à quelques journalistes. Quelques modifications à votre stratégie de communiqué de presse peuvent entraîner une augmentation surprenante du trafic vers votre site Web. Vous atteindrez les journalistes, plus un tas d'autres personnes qui peuvent passer le mot au sujet de votre but non lucratif.
Ressources suggérées
Les nouvelles règles du marketing et des relations publiques , David Meerman Scott.
Communications stratégiques pour les organismes sans but lucratif: Guide étape par étape de la collaboration avec les médias , deuxième édition, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs et Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran et Bill Hunt.