Une partie importante du démarrage d'une petite entreprise est de comprendre ce que votre entreprise fait bien, où elle pourrait utiliser l'amélioration, les moyens que vous pouvez développer ou stimuler votre entreprise, et les choses qui pourraient nuire à votre entreprise à l'avenir. La meilleure façon d'analyser tous ces éléments est de faire une analyse SWOT .
Une analyse SWOT est un processus utile pour les entreprises à acquérir une compréhension de leur marché. En examinant les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de votre entreprise, vous pouvez répondre à l'évolution des conditions du marché.
Lorsqu'elle est menée à fond, une analyse SWOT peut révéler une mine d'informations et peut être utile dans un certain nombre de situations, de la stratégie commerciale au marketing.
Pour illustrer son fonctionnement, nous avons réalisé une analyse SWOT de The Kroger Company. La Kroger Company est l'un des plus grands détaillants en alimentation au monde, fondé par Bernard Kroger en 1883 à Cincinnati, en Ohio, et emploie maintenant 343 000 personnes.
En 2015, The Kroger Company a réalisé des ventes fiscales de 109,8 milliards de dollars grâce à l'exploitation de plus de 3 000 supermarchés et magasins à rayons multiples. La marque Kroger opère sous diverses bannières d'épicerie, de dépanneur et de bijouterie, y compris Kroger, Ralphs, Dillons, magasins d'alimentation Tom Thumb, marchés minuscules Turkey Hill, QuikStop, Fred Meyer Jewelers et Littman Jewelers. La société Kroger est également dans l'espace des finances personnelles avec une joint-venture avec US Bank.
Forces
La société Kroger détient une part de marché significative sur 49 marchés couvrant 34 États.
Cette diversité géographique aide l'entreprise à maintenir ses forces concurrentielles. Avec une activité de marque privée de grande valeur, des formats innovants et un service client privilégié, l'entreprise peut rivaliser avec les super centres WalMart et Target.
Faiblesses
L'entreprise exploite 37 usines de fabrication; Les diverses usines de fabrication de Kroger incluent des laiteries, des boulangeries, des usines de boisson, et des usines de viande.
La fabrication d'aliments représente un risque de contamination des aliments. Une contamination sérieuse peut endommager la marque de l'entreprise et nuire aux bénéfices des entreprises.
Opportunités
L'expansion de l'entreprise dans le marché financier avec le lancement de Kroger Personal Finance (KPF) en collaboration avec la US Bank a fourni une forte opportunité en cours ou The Kroger Company. KPF fournit des produits et services financiers personnels, y compris des cartes de crédit, des cartes de débit prépayées, des cartes cadeaux et des cartes de débit rechargeables; assurance pour animaux de compagnie pour chiens et chats; Protection contre le vol d'identité et la fraude, et services de surveillance du crédit; et les services monétaires en magasin, tels que l'encaissement de chèques, le comptage de pièces de monnaie et les services de transfert d'argent.
Des menaces
Une économie en reprise avec des niveaux d'inflation plus élevés affectant le prix des aliments et des coûts de carburant plus élevés ayant un impact sur les coûts de transport, The Kroger Company pourrait connaître des marges bénéficiaires plus faibles. Les consommateurs soucieux des coûts peuvent déplacer leurs habitudes d'achat vers des aliments moins haut de gamme et des produits gourmets (avec des marges plus élevées) pour les produits alimentaires à faible marge.
Cela démontre comment fonctionne une analyse SWOT. Généralement présentée sous forme matricielle, une analyse SWOT à grande échelle permettrait de découvrir de cinq à dix points dans chaque catégorie afin d'explorer en profondeur l'entreprise en profondeur.
Edité par Alyssa Gregory