Apprenez des meilleurs esprits de la publicité
Quand il s'agit de votre carrière publicitaire, ou de toute carrière d'ailleurs, vous êtes sur les épaules des géants. Des hommes et des femmes formidables sont venus avant vous qui ont forgé de nouvelles voies, enfreint les règles, réinventé les techniques et rendu possible la publicité moderne.
Cependant, ces hommes et ces femmes ont plus que inspiré des générations d'annonceurs et de spécialistes du marketing. Ils ont innové sur les méthodes commerciales qui ont fondamentalement changé notre façon de faire des affaires.
Donc, revenir dans les archives et regarder leurs meilleures citations n'est pas seulement un bon conseil - il est crucial de se rappeler d'où vous venez.
Voici 25 citations étonnantes de légendes d'annonce, réparties en quatre catégories importantes. Utilisez-les dans votre vie professionnelle quotidienne et soyez inspiré.
Sur la création ...
- "Tout le monde est un génie au moins une fois par an, les vrais génies ont simplement leurs idées brillantes plus proches." - Georg Christoph Lichtenberg
- "Le manque d'argent n'est pas un obstacle, le manque d'idée est un obstacle". - Ken Hakuta
- "Tout le monde peut chercher la mode dans une boutique ou dans un musée, l'explorateur créatif cherche l'histoire dans une quincaillerie et la mode dans un aéroport." - Robert Wieder
- "Il est préférable de connaître certaines des questions que toutes les réponses." - James Thurber
- "Chaque enfant est un artiste, le problème est de savoir comment rester un artiste quand on grandit." - Pablo Picasso
- "Il faut du courage pour être créatif, mais dès que vous avez une nouvelle idée, vous êtes une minorité." - E. Paul Torrance
- "Une intuition est la créativité essayant de vous dire quelque chose." - Frank Capra
- "Il n'y a rien de plus dangereux qu'une idée, quand c'est la seule que tu as." - Emile Chartier
- "La meilleure façon d'avoir une bonne idée est d'avoir beaucoup d'idées." - Linus Pauling
- "Personne n'a jamais construit une marque en imitant la publicité de quelqu'un d'autre." David Ogilvy
- "Quand vous atteindrez les étoiles, vous n'en obtiendrez peut-être pas une, mais vous ne trouverez pas non plus une poignée de boue." - Leo Burnett
Sur la vie au travail ...
- "Nos bureaux doivent toujours être dirigés par le genre d'hommes qui commandent le respect, pas de phonies, de zéros ou de bâtards." - David Ogilvy
- "Tôt au lit, tôt pour se lever, travailler comme un diable et faire de la publicité." - Ted Turner
- "Amour, tombez amoureux et restez amoureux, n'écrivez que ce que vous aimez et aimez ce que vous écrivez.Le mot clé est l'amour.Vous devez vous lever le matin et écrire quelque chose que vous aimez, quelque chose à vivre." - Ray Bradbury
- "Apprenez les règles, puis apprenez comment les changer et amener les autres à suivre." - Heidi Minx
- "La seule façon de rester au top de la créativité au niveau international est d'en faire partie au niveau international." - Peet Pienaar
Sur les clients ...
- "Je suis celui qui croit que l'un des plus grands dangers de la publicité n'est pas de tromper les gens, mais de les ennuyer à mort." - Leo Burnett
- "Les clients achètent pour leurs raisons, pas les vôtres." - Orvel Ray Wilson
- «Ne me dis pas à quel point tu le fais, dis-moi à quel point ça me fait du bien quand je l'utilise. - Leo Burnett
- "Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose, ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langue, la langue dans laquelle ils pensent." David Ogilvy
Sur la vente ...
- "La plus grande chose à réaliser dans la publicité, à mon avis, est la crédibilité, et rien n'est plus crédible que le produit lui-même." - Leo Burnett
- "Si ça ne se vend pas, ce n'est pas créatif." David Ogilvy
- "Juste parce que votre publicité est bonne, ce n'est pas une assurance que l'on va regarder ... Combien de personnes savez-vous qui sont impeccablement toilettées ... mais ennuyeuses?" - William Bernbach
- "Dans le vacarme publicitaire d'aujourd'hui, à moins que vous ne vous fassiez remarquer et croire, vous n'avez rien." - Leo Burnett
- "Il y a beaucoup de publicité qui est beaucoup mieux que le produit, mais quand cela arrive, tout ce que la publicité va faire, c'est vous mettre à la porte plus rapidement." - Jerry Della Famina