Un bon brief marketing peut être la différence entre le succès et l'échec. Il peut être utilisé pour un usage interne au sein de votre entreprise ou pour une utilisation externe afin de partager avec des ressources externes telles que votre agence de publicité, vos rédacteurs ou graphistes. Bien que ce document prenne du temps à créer, il peut être utilisé pour impliquer tout le monde sur la même page. Personnellement, j'aime rédiger une note de marketing, la partager avec nos ressources externes, puis organiser un coup d'envoi. Il peut éliminer toute confusion ou obscurité.
Lors de la rédaction de votre mémoire marketing, n'oubliez pas qu'un brief marketing doit servir à:
- Expliquer et communiquer le but de l'initiative de marketing.
- Définissez les chiffres et les mesures pour réussir dans la campagne.
- Définissez la tonalité du message et identifiez les segments ciblés.
- Identifier et définir les objectifs de l'initiative de marketing.
Vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre un brief créatif et un brief marketing.
Les dossiers créatifs sont souvent considérés comme trop génériques, compliqués ou difficiles à remplir. Votre brief marketing devrait vous permettre de rationaliser le processus et de brosser un tableau clair de vos objectifs et objectifs marketing.
Les clés d'un brief marketing efficace est de le rendre facile à suivre, engageant, pertinent et factuel.
Vos exigences doivent être claires pour aboutir au résultat qui non seulement vous satisfait, mais vous êtes satisfait.
N'oubliez pas lors de la création de votre mémoire de ne pas utiliser d'acronymes, de jargon ou de jargon de l'industrie que ceux qui lisent le mémoire pourraient avoir de la difficulté à comprendre.
À mesure que vous passez en revue les exigences suivantes en matière de mise en marché, gardez à l'esprit que votre mémoire de marketing vise à présenter un énoncé d'objectifs et un plan d'action. Les notes de marketing peuvent être utilisées pour des campagnes de relations publiques, des campagnes publicitaires, des campagnes de positionnement, des sites Web, des communications marketing et plus encore.
Ok, commençons. Que devriez-vous inclure dans votre brief marketing?
- Bref historique de l'entreprise et des produits et / ou services que vous offrez. Si votre dossier de marketing a été créé spécifiquement pour des ressources externes, ne faites pas d'hypothèses. Prenez le temps d'inclure un bref historique de l'entreprise ainsi que le produit et / ou le service que vous commercialisez.
- Raisons et objectifs du brief marketing. Quel est le but du brief marketing? Qu'est-ce que vous essayez d'accomplir?
- Objectifs de communication Qu'essayez-vous de communiquer? Quel est le message? Y a-t-il des points douloureux que vous voulez utiliser dans la copie de l'initiative de marketing?
- Marché cible . Qui ciblez-vous? Y a-t-il plusieurs segments? À qui le message devrait-il être écrit?
- Plan d'exécution. Comment espérez-vous exécuter le plan? Avez-vous en tête des véhicules de marketing que vous aimeriez utiliser ou êtes-vous ouvert?
- Livrable marketing. En fonction de vos objectifs, des besoins de communication, du marché cible et du plan d'exécution, de quels produits livrables aurez-vous besoin? Aurez-vous besoin d'une copie électronique, d'une carte postale ou d'un dépliant d'une page? Ne vous limitez pas mais soyez clair dans les livrables de marketing que vous attendez à la suite du brief marketing.
- Obligatoires. Y a-t-il des mandataires qui doivent être inclus dans vos produits livrables de marketing, tels que «call to action» ou disclaimers? Qu'en est-il de votre logo, de votre numéro de téléphone, de votre adresse de site Web ou de vos liens vers les médias sociaux? Les obligations sont les éléments que vos livrables doivent contenir.
- Considérations de chronologie. À quoi ressemble votre chronologie? Dans quel délai devrez-vous lancer l'initiative marketing? Dans combien de temps aurez-vous besoin des livrables à acheminer et à améliorer à temps pour le lancement?
- Suivi et objectifs Quels sont vos objectifs pour l'initiative et comment suivrez-vous le succès de la campagne? Est-ce que le succès signifie plus de demandes de renseignements ou de ventes de produits? Comment allez-vous surveiller ces efforts et à quoi ressemble le succès. Soyez précis, rappelez-vous que c'est ce que vous reviendrez plus tard pour déterminer si l'initiative a fonctionné ou non.
- Budget. Quelles considérations budgétaires doivent être prises en compte? Combien d'argent as-tu à dépenser? Cela permettra de déterminer les véhicules de commercialisation qui sont considérés pour l'exécution.
Maintenant que vous avez terminé votre dossier de marketing, il y a deux ou trois choses à garder à l'esprit.
- Testez la clarté. Mettez votre mémoire marketing à l'épreuve en le lisant et en vous demandant: «Si quelqu'un qui n'est pas familier avec mon entreprise lit ceci, comprendrait-il clairement ce que j'essaie d'accomplir?
- Avez-vous reçu des commentaires de départements interfonctionnels tels que la recherche et le développement, les ventes ou la gestion de produits? Les meilleurs mémoires comprennent souvent des commentaires d'autres ministères en dehors du marketing.
- Vos principaux décideurs ont-ils signé le dossier de marketing et sont-ils d'accord avec ce que vous demandez?