Créer des histoires à concept élevé pour le marketing du carburant

Les critiques de films peuvent savoir ce qui fait le succès du marketing

Les films à succès sont souvent basés sur une idée d' histoire à concept élevé qui a été bien développée par une équipe de scénaristes talentueux . Le terme high concept est pertinent pour le marketing et la publicité et est particulièrement pertinent pour les publicités diffusées et les vidéos qui circulent dans leur sillage. La définition du terme haut concept est insaisissable. Jeff Lyons du magazine en ligne Script a écrit,

" Le concept haut est l'essence, cette chose viscérale qui vous saisit par la peau du cou et qui ne lâche pas." Du point de vue de l'écriture, une idée d'histoire qui capte l'imagination du lecteur ou du spectateur, excite leurs sens, Ils se demandent "et si", et les incite à commencer à imaginer l'histoire avant même qu'ils aient lu un mot.Le concept de haut conduit l'industrie du livre commercial, ainsi que les industries du cinéma et de la télévision ". ~ Jeff Lyons, Script

Frustré par les tentatives inarticulées de définir la notion d'idée de haut concept, Jeff Lyons a développé une définition complète d'une idée de haut concept qui sert également de jauge pour évaluer les idées .

Les 7 qualités d'une idée de concept élevé soulignées par Jeff Lyons sont les suivantes:

• Haut niveau de divertissement
• Haut degré d'originalité
• Haut niveau d'unicité (différent de l'original)
• Très visuel
• Possède une focalisation émotionnelle claire (émotion de racine)
• Cible un large public général ou un grand marché de niche
• Sparks un "what if" question

Appliquer les 7 qualités d'une idée haute-concept à la publicité

Les attributs ou les qualités d'une idée de concept élevé peuvent être traités comme des indicateurs par une équipe de marketing ou de publicité créative ou par un chercheur de marché qui souhaite obtenir des informations sur les perceptions des idées de haut concept. Les vidéos de publicités virales présentent généralement plusieurs des sept qualités que Lyons a soulignées, telles que: la valeur de divertissement, l'originalité, l'émotivité, l'universalité et le contenu hautement visuel.

Valeur de divertissement - Identifier la valeur de divertissement-annonce d'une publicité télévisée ou une vidéo en ligne n'est généralement pas difficile. Un indicateur clé de la valeur de divertissement d'une annonce est le nombre de partages que l'annonce remporte.

Originalité - Les approches fraîches et innovantes d'une idée (même si l'idée elle-même n'est pas nouvelle) présentent une orientation ou une perspective originale.

On dit souvent que les experts en écriture disent qu'aucune histoire n'est vraiment originale et que les histoires racontent fondamentalement des histoires familières ou connues. En effet, la familiarité d'un scénario peut être ce qui le rend pertinent.

Unicité - Le pouvoir de l'unicité est qu'il offre un premier regard sur quelque chose et évoque une appréciation de la nature unique de l'idée. Lyons a écrit que "être unique transcende même l'originalité" et donne un sentiment d'incomparabilité à l'idée ou à l'exécution.

Highly Visual - La qualité visuelle de certaines publicités est indéniable car elle génère des images et joue de façon cinématique dans l'esprit des téléspectateurs ou des lecteurs. Une histoire hautement visuelle se déroule inévitablement dans un affichage convaincant d'images qui est presque toujours associé à des idées de haut concept.

Focus émotionnel clair - Les émotions déclenchées par les idées de haut concept sont primordiales, et on ne peut pas les confondre avec des émotions moins engageantes et moins intenses . Les émotions primaires comprennent la colère, la peur, le bonheur, la haine, la jalousie, la joie, l'amour, la rage, le chagrin, etc. Lyons souligne que lorsqu'une idée a une orientation émotionnelle claire, «l'implication est forte, immédiate et intense».

Un appel universel ou général - Les idées à concept élevé attirent un public général large et diversifié ou un marché de niche important mais spécifique.

Les moteurs des idées à fort concept sont la popularité, l'attrait de masse, l'audace ou la mode.

Découle de "What If" Question - Un scénario qui implique une orientation " what if" sert de crochet pour attraper et garder l'attention du spectateur ou du lecteur . En règle générale, le crochet est l'aspect le plus original ou unique de l'idée de concept haut.

_Sources:

_{Lyons, J. (2015, 20 juin). Anatomie d'une ligne de prémisse: Comment maîtriser la prémisse et le développement d'histoire pour écrire le succès. Presse Focale.}

_{Lyons, J. (2012, 30 octobre). Discussion d'histoire: High Concept-Yes-It signifie en fait quelque chose! Script (Division du magasin des écrivains).}