Est-ce que la recherche de marché appelle à un nouveau Coke-V8?
Coca-Cola a un problème de relations publiques
La campagne des boissons anti-sucrées constitue une énorme menace pour les marques de fabricants de boissons gazeuses. Comment ces entreprises réagissent à la publicité négative sur les boissons gazeuses est susceptible de déterminer la viabilité économique des entreprises. Au minimum, les campagnes de relations publiques que ces entreprises de boissons gazeuses devront effectuer auront un impact sur leur croissance. Ou, si leurs marges bénéficiaires se stabilisent, incapables d'attirer de nouveaux marchés et de rester à leurs clients les plus fidèles.
En effet, toute la croissance de l'industrie des boissons gazeuses au cours des dix dernières années est le résultat des ventes de boissons hypocaloriques et sans calorie, comme Coke Zero. Le marché montre des boissons gazeuses diététiques comme un tiers des ventes de boissons gazeuses au Canada et aux États-Unis.
Big Brother n'aime pas les boissons sucrées
Certaines décisions sont en train d'être prises par les consommateurs alors que les gouvernements municipaux tentent de restreindre les ventes d'une partie des boissons sucrées «grande tasse». Généralement, les sondages publics sur l'intervention gouvernementale dans l'alimentation d'une société ne sont pas bien reçus. En fait, les tribunaux examinent la légalité de tels règlements.
L'étude de marché indique généralement que les gens sont véhémentement d'un côté ou de l'autre. Soit ils s'indignent d'une ingérence, le gouvernement «nounou» ou ils croient que la société devrait faire tout son possible pour prévenir l'obésité. Pour beaucoup de gens, cela signifie que le marketing et la publicité sont dans le collimateur .
En fait, le contre-marketing est considéré comme un outil efficace et nécessaire pour informer le public sur les risques pour la santé de ses habitudes quotidiennes. Par exemple, une vidéo du Centre pour la science dans l'intérêt public (CSPI) intitulée Sugar Bears livre un message sensé sur les effets désastreux d'une trop grande quantité de sucre dans l'alimentation.
Le partenariat de longue date entre les chercheurs de marché et le coke
Coca-Cola a eu des années pour perfectionner leur approche des médias sociaux, et leurs publicités sont parmi les plus aimées dans l'histoire de la publicité. Les objets de collection de Coca-Cola sont populaires et les personnages des publicités, tels que les ours polaires , sont mondialement familiers et très attrayants. Coca-Cola dispose d'un groupe de défenseurs de la marque qui s'engagent avec enthousiasme dans les activités de médias sociaux conçues pour fournir des raisons de fidélité à la marque qui vont bien au-delà du produit lui-même. Tout cet effort pour ajouter de l'excitation à la marque a pour but d'obscurcir la mauvaise presse et de rediriger ceux qui tomberaient du train en marche de Coca-Cola si ce n'était pas tellement amusant d'y être .
Le Centre pour la science dans l'intérêt public (CSPI) mène sa propre campagne sur les médias sociaux. Leur message sur le site Web suit ci-dessous et la vidéo est intégrée avec des liens vers Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Les grandes entreprises de soda ont des milliards de dollars pour raconter leur histoire, mais nous avons les uns des autres. Oh-et nous avons la vérité. Aidez les vrais ours à répandre la vérité sur le soda en partageant le film. Facebook le. Tweetez-le. Épinglez-le. Google+ le. Envoyez le lien par courriel à vos amis et parents. Montrez-le à l'école. Asseyez-vous et regardez-le avec toute votre famille. Organisez une soirée cinéma et regardez-la avant la fonctionnalité principale. Parlez de The Real Bears sur votre émission YouTube. Intégrez-le sur votre site Web ou votre blog. Avoir à cela. Tu es le messager. Le partage est le seul moyen dont nous disposons pour nous assurer que la vérité sur les sodas est diffusée dans le monde.
Stuart Kronauge de Coca-Cola a récemment déclaré, dans une déclaration préparée, que,
«L'obésité est complexe et nécessite un partenariat et une collaboration pour la résoudre, nous avons un rôle important à jouer dans la recherche de solutions qui fonctionnent pour tout le monde.
Le message marketing souligne que tout le monde doit travailler ensemble pour résoudre le problème de l'obésité. Le premier ordre du jour est de s'assurer que tout le monde dans un projet commun accepte les définitions qui sont utilisées par ses membres. C'est un domaine très important dans lequel le message marketing de Coca-Cola n'est pas à la hauteur . La société Coca-Cola aurait ses clients et le grand public croient que l'obésité est causée par la consommation de trop de calories de toute nature et que ce problème de santé publique ne provient pas de consommer trop de calories provenant de boissons sucrées.
Le tracker de l'industrie des boissons gazeuses, Beverage Digest , rapporte que la consommation globale de boissons gazeuses aux États-Unis a baissé continuellement depuis 1998. Est-il étonnant que The Coca-Cola Company et d'autres fabricants de boissons gazeuses aient peur?