La publicité dans les journaux continue de diminuer lentement à mesure que les médias s'adaptent aux nouveaux canaux.
Comme les gens passent plus de temps sur les médias sociaux, les annonceurs les suivent
Le suivi et la gestion des médias sociaux ne sont plus relégués aux stages d'été. Il existe une large reconnaissance dans le domaine du marketing que les médias sociaux sont un canal légitime pour la publicité. Le nombre absolu de personnes engagées dans les réseaux de médias sociaux est une raison suffisante pour les entreprises à prêter attention aux réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter et Vine. Avec environ 2 milliards de personnes utilisant les réseaux de médias sociaux, le montant d'argent dépensé pour attirer ces consommateurs par le biais de la publicité en ligne est d'environ 20 milliards de dollars.
Marketing intégré et optimisé
Les réseaux de médias sociaux recueillent généralement des données sur leurs utilisateurs qui peuvent être utilisées par les entreprises pour cibler plus précisément les marchés qui interagissent avec leurs marques.
Par exemple, les consommateurs qui expriment un intérêt pour une marque, un produit ou un service sur le marché peuvent trouver que ces marques les ont suivies dans l'espace virtuel des réseaux de médias sociaux.
La recherche payée devrait tripler en 2017 par rapport aux chiffres de 2008. Alors que les dépenses globales consacrées à la publicité display augmentent, cela ne tient pas compte de la croissance des dépenses publicitaires observée dans la vidéo en ligne et les médias sociaux.
Les experts de ZenithOptimedia prédisent que les montants consacrés à la publicité sur les médias sociaux et aux annonces vidéo en ligne tripleront de 2015 à 2017.
Des marques développent des personnalités en ligne pour engager les consommateurs
Les marketeurs optimisent les formats de contenu afin de tirer le meilleur parti des différents canaux utilisés par les consommateurs . Les marketeurs ciblent également les consommateurs sur leurs marchés en adaptant des campagnes pour attirer des personnes qui, selon eux, seront plus susceptibles de répondre aux publicités sur chaque canal. Une partie de cet effort est le développement des personnalités de la marque.
Il y a certainement des compromis entre l'effort de production pour développer des personnalités de marque en ligne et la notoriété de la marque et l'augmentation de la marque qui peuvent résulter de ces efforts. Pourtant, les consommateurs s'attendent à être divertis ou inspirés par leurs publicités de marque préférées . En règle générale, les clients récompensent les marques qui lui donnent l'ancien collège d'essayer et d' atteindre l'humour ou l'intérêt humain dans leurs tweets. Prenons cet exemple: l'iPhone d'Apple a été introduit sur le marché en 2013. La chaîne de restaurants Denny's a tweeté une photo de crêpes légendée que leurs crêpes sont «toujours disponibles en or».
Plateformes de médias sociaux One Stop: ventes instantanées et connexions sociales
Le nouvel environnement en ligne des médias sociaux a une composante nettement commerciale, même dans la mesure où Facebook, Instagram, Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux vendent des espaces publicitaires qui incluent des boutons incitant les consommateurs à «acheter maintenant». de faire des achats sans naviguer trop loin des plates-formes de médias sociaux.
Les annonceurs achètent de l'espace sur les plateformes sociales avec l'idée que les membres des réseaux de médias sociaux passeront plus de temps sur les sites. De plus, les annonceurs et les plateformes de médias sociaux souhaitent fortement que les consommateurs perçoivent les occasions d'achat instantanées comme utiles et ne les considèrent pas comme un encombrement publicitaire, du bruit et des nuisances.
Sources:
____. (2015, 29 août). Le marketing à l'ère numérique: un tout nouveau jeu L'économiste .