Comprendre les avantages et inconvénients du marketing traditionnel et Internet
Avant Internet, le marketing, surtout pour les masses, était difficile et coûteux. Internet a changé cela; Cependant, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de place pour les méthodes de marketing traditionnelles aux côtés du marketing Internet.
Qu'est-ce que le marketing?
Le marketing est essentiellement tout ce que vous faites pour promouvoir votre entreprise pour attirer les clients et les clients à acheter de vous, y compris la publicité , la publicité , les ventes, les médias sociaux , le merchandising et la distribution. Heureusement, avec la croissance de l'Internet, vous avez deux catégories de marketing dans lequel passer votre temps de marketing et de dollars; marketing traditionnel et marketing Internet .
Il y a une bataille en cours sur la meilleure méthode. La vérité est, les deux méthodes peuvent être utiles, et il n'y a aucune raison de choisir l'un sur l'autre. Cependant, la clé pour savoir où dépenser votre temps et argent de marketing est de comprendre votre marché cible , la meilleure façon de les atteindre, et les avantages et les inconvénients de chaque type de marketing.
Qu'est-ce que le marketing traditionnel?
Fondamentalement, le marketing traditionnel implique les stratégies de promotion utilisées avant Internet, ou ce qu'on appelle maintenant le marketing hors ligne .
Il comprend une multitude de tactiques de marketing comme la vente directe , la télévision, la radio, le courrier, la publicité imprimée (magazines, livrets de coupons, affiches etc.) et le matériel promotionnel imprimé comme les catalogues ou les brochures (souvent appelés garanties) .
Avantages du marketing traditionnel:
Même à l'ère numérique, il existe de bonnes raisons d'utiliser des stratégies de marketing old-school, notamment:
- Les méthodes traditionnelles peuvent être le seul moyen d'atteindre votre groupe particulier de consommateurs. Par exemple, si vous souhaitez cibler des PDG qui partent à la retraite, une grande partie de ce groupe démographique n'utilise pas Internet ou les médias sociaux.
- Vous pouvez commercialiser de personne à personne, ce qui peut être une stratégie extrêmement efficace de marketing traditionnel . Il y a certainement un moment et un endroit où ce type de vente directe est le moyen le plus efficace de commercialiser un produit ou un service. Par exemple, de personne à personne, vous pouvez faire des démonstrations. De plus, de nombreux clients et clients préfèrent faire affaire avec des personnes qu'ils ont personnellement rencontrées.
- Tangibilité. Le marketing traditionnel offre des documents papier. Il y a quelque chose à dire à propos de la remise d'un matériel imprimé à la consommation auquel ils peuvent se référer à loisir. Ainsi, il est facile de fournir des informations en déplacement, par exemple en distribuant une carte de visite ou en organisant des événements en personne, tels que des conférences ou des foires commerciales.
Les inconvénients du marketing traditionnel:
Alors que le marketing traditionnel peut être efficace, ce n'est pas sans inconvénients ou limitations, tels que:
- Coût prohibitif et coûteux: L' achat de publicité pour la télévision, la radio ou l'impression peut être très coûteux pour de nombreux propriétaires d'entreprise à domicile. L'impression de brochures imprimées, de cartes de visite et d'envois postaux coûte cher, et ces dépenses augmentent si vous les envoyez par la poste . La publicité télévisée et imprimée peut aussi être très coûteuse.
- Difficile de suivre les résultats: Le marketing traditionnel est comme jeter des choses contre le mur et en espérant qu'ils collent. Il est difficile de suivre les résultats quantitatifs réels.
- Nécessite généralement une aide extérieure: L' impression de documents, l'achat de supports et la création de publicités à la radio requièrent tous l'aide extérieure, par exemple des graphistes ou des scénaristes, ce qui augmente les coûts.
- Marketing forcé et à sens unique: Le marketing traditionnel est généralement imposé au consommateur, ce qui l'agace souvent. Beaucoup de gens n'aiment pas leurs boîtes aux lettres chargées de courrier indésirable. L'enregistrement numérique a permis aux téléspectateurs d'éviter les publicités.
Qu'est-ce que le marketing Internet?
Le marketing Internet est le processus de promotion de votre produit ou service en ligne. Le marketing Internet ne se limite pas aux entreprises en ligne , comme un blogueur ou un propriétaire de magasin de commerce électronique.
Même les entreprises de briques et de mortier peuvent et devraient utiliser Internet à des fins de marketing.
Le marketing Internet utilise des stratégies telles que le site Web , l' optimisation des moteurs de recherche (SEO), les bannières publicitaires, les médias sociaux, la publicité pay-per-click et le marketing par e - mail .
Avantages du marketing Internet:
Le marketing Internet a rendu plus facile et plus abordable l'accès à un marché plus large. D'autres avantages incluent:
- Les résultats sont beaucoup plus mesurables. Vous pouvez voir quelles sont les méthodes qui apportent des prospects et des pistes à votre entreprise, et qui mènent à des ventes et qui ne le sont pas, de sorte que vous pouvez concentrer vos efforts sur ce qui fonctionne.
- Les décisions peuvent être prises en utilisant à la fois des données réelles et des résultats qualitatifs.
- Mieux identifier les données démographiques pour mieux trouver et atteindre votre marché cible. Cela vous permet de cibler des sous-groupes de votre marché pour des messages marketing plus efficaces afin d'augmenter la réponse.
- Engager et réseauter avec votre marché. Les médias sociaux vous permettent de communiquer directement avec des groupes ou même des consommateurs individuels. C'est gratuit, vous permet de parler à votre marché, et fournit une rétroaction rapide sur ce qui fonctionne et ce que votre marché aime.
- Peu coûteux. Certaines méthodes de marketing en ligne sont gratuites .
- Les données et les résultats sont disponibles immédiatement. Cela vous donne un retour rapide sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, donc vous pouvez ajuster votre marketing.
- Accessible à toute entreprise de taille.
- Pas besoin d'embaucher de l'aide extérieure. De nombreuses stratégies de marketing en ligne peuvent être facilement mises en œuvre par une entreprise à domicile d'une personne.
- La capacité à établir des relations directes avec vos clients via les médias sociaux et les communautés.
- La capacité de faire des changements de message marketing à la volée.
Les inconvénients du marketing Internet:
Alors qu'Internet a facilité le marketing, il n'est pas sans défis, tels que:
- Une dépendance sur les clients étant très interactif sur Internet. Si votre marché n'est pas en ligne, ce n'est pas le moyen le plus efficace de marketing. Cela dit, l'utilisation d'Internet continue d'augmenter, et finalement, sera commun avec presque tous les consommateurs.
- Peut être très exigeant sur votre temps. Le contenu continu doit être créé, édité, approuvé et publié; les commentaires doivent être répondus et les sites et les pages doivent être conservés. Et puis il y a les médias sociaux, qui peuvent prendre énormément de temps.
- La capacité de mal gérer ou d'être inconsistant dans votre identité de marque dans les forums, les blogs, les médias sociaux, etc. Un marketing en ligne réussi exige de la cohérence dans toutes vos plateformes marketing.
Quel type de marketing est le meilleur?
Trop d'entreprises s'appuient sur une forme de marketing plutôt que sur l'autre dans la conviction que l'un est meilleur que l'autre. Bien qu'une méthode puisse être efficace pour obtenir des résultats, cela ne signifie pas que l'intégration d'autres options ne peut pas être aussi efficace. Par exemple, une annonce télévisée pourrait attirer de nombreuses perspectives , mais elle pourrait aussi être diffusée sur YouTube pour moins d'argent.
La question n'est pas vraiment quel type de marketing est le meilleur, mais plutôt, la question est de savoir quel type offre le meilleur moyen d'atteindre votre marché et les amener à acheter? Les chances sont qu'il existe des stratégies dans le marketing traditionnel et Internet qui fonctionnera. Pour savoir quelle option est la meilleure pour votre entreprise, vous devriez faire des études de marché lors de la création de votre plan de marketing , afin de savoir qui et où votre marché peut être trouvé à la fois en ligne et hors tension.